婴童产业：如何从“关注”到“支柱”

　　【-】首届中国婴童产业高峰论坛 10 月18 日在上海国际会议中心举行，六百余业内人士给出各自答案。本次论坛围绕“从‘关注’到‘支柱’助推中国经济新引擎———2011 中国婴童产业高峰论坛暨博士蛙国际上市一周年庆典” 主题展开。著名经济学家、中国社会科学院研究员、国民经济研究所所长樊纲，博士蛙国际控股有限公司董事局主席钟政用，高盛亚太首席投资总监蒋凡发表主题演讲，探讨中国婴童产业现状并展望产业发展大势。复旦大学国际关系与公共事务学院蒋昌建博士全程主持论坛。

　　据统计，中国目前有 3.6 亿育龄妇女(15 岁至 49 岁) 生育旺盛期妇女， (20 岁至 29 岁)也达到了1 亿人。其中每年有两千多万新生儿，0-3岁的婴童人群达到六千多万。同时据中国连锁经营协会发布的“2011 年度中国特许经营投资景气调查” 报告，婴幼儿用品零售业务被视为最具潜力和投资价值的行业。婴童产业研究中心 4 月公布的一项数据显示，2011 年中国 0-12 岁的婴童市场总规模约为 11500 亿元，近几年婴童市场将保持到15%左右的高速增长，2015 年婴童市场将达到两万亿元的规模。

　　市场如此巨大，国内婴童产业却出现产业集中度较低，产业竞争失序等问题。在机遇和挑战并存的产业大背景下，作为国内首家在国际资本市场上市的儿童消费类企业，上市刚满一年的博士蛙显得成竹在胸。博士蛙董事局主席钟政用表示，15 年来，博士蛙从无到有，先是完成了从产品到品牌、包括从自有品牌到授权品牌的第一次转型，接着完成了从品牌到渠道的第二次转型，两次转型之后，完成了与国际资本市场的对接，成功作为“儿童消费品第一股” 在香港主板上市。目前， 经常进店或上博士蛙网上商店消费的会员已经超过 30 万，会员消费占比已超过 60%， 保守预计今年年底，博士蛙的会员数会超过 40 万，会员消费已成为博士蛙渠道销售的重要支撑。

　　对于未来的发展， 钟政用表示，在中国婴童消费品市场全面进入系统资源竞争的阶段，博士蛙将通过建立全球儿童消费品研究中心来研究和引导消费。在目前的销售平台不断做大做强的基础上，开始以消费行为研究为火车头，带动渠道销售、婴童娱乐、教育和医疗服务，形成“博士蛙婴童消费城市综合体”。

　　据透露，博士蛙第一家高端国际月子会所在上海兴国宾馆已初露端倪，国内首个婴童产业知识中心———博士蛙管理学院的筹建已进入实质性阶段。

　　据悉，博士蛙将其独特的“四网融合”模式深化细化， 开始在自己的渠道体系快速复制。钟政用称， “四网融合即物联网、 会员网、门店网及互联网和移动互联网，‘以店为核’的四网融合发展模型，可将令业务愈做愈扎实。每间店都有会员支撑，再以互联网的方法加以整合， 提供高性价比的商品。这个业务模式，有助于门店的稳定性及持续发展。” 据悉，博士蛙作为中国婴童行业的领军企业，旗下拥有 11 个自有和授权品牌产品，商业业态涵盖百货、博士蛙主力店、博士蛙有超过 4365 生活馆、 街边店以及网销，万种商品，在全国拥有超过 2100 家店铺。

　　银泰百货(集团)有限公司首席执行官陈晓东，国际玩具巨头多美(TAKARATOMY) 副社长佐藤庆太,3i 集团高级合伙人、大中华区总裁苏骐， NBA 中国首席运营官钱军等也在论坛上分享了对中国婴童市场的观察和期待。

　　会后，银泰百货、淘宝商城还分别与博士蛙签署了双方进一步战略合作协议。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）