专家VS媒体博弈年终鞋企人事大变动

　　【-行业新闻】在2011年，是中国加入世贸的第十年。随着鞋业国内市场以及外贸市场的稳步发展，鞋企紧跟市场趋势，加快了人力队伍的建设和发展。同时，由于国内鞋业同质化问题日益严重，工厂劳动力成本和生产管理成本的逐步提升，鞋企的利润趋向刀片化，面临越来越大的生存和发展压力。

　　为了适应风云变幻的消费和劳动力等市场环境，加速转型也成了众多的必由之路。一线品牌在重塑品牌形象，加大品牌推广力度等方面，加大了投入成本，这都在人力资源方面对鞋企提出了更高的要求。

　　2011年，国内鞋企发生了众多的人事变动事件，哪些人事变动最值得关注，而又对企业和市场造成了什么样的影响呢?将为大家带来2011年鞋企人事变动年终盘点。

　　从11月13日起，李宁品牌首席产品官徐懋淳将正式离职。几乎同时，李宁公司政府及对外公共事务部总监张小岩也确认已离职。这是李宁公司继原首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto事业部总经理伍贤勇等陆续离职后，年内第二次出现较大的人事变动。李宁公司连续遭遇人事震动，尽管公司称是个人发展原因，但不少公众将疑问引至其近期的转型策略与品牌重塑。以下让我们来看看各专家观点。

　　在增长无望和策略碰撞的大背景下，内部人事动荡是外部渠道动荡的前奏。阿迪达斯推出新的中端品牌，耐克推出新的稍低价的基本款，李宁一定要挺住，国货当自强。——上海营销专家陈宁

　　无论品牌面临多大挑战，人事如何动荡，都要坚持把产品做好!李宁在研发上的投入有目共睹，从1997年设立佛山研发中心、赢得工业设计大奖，到波特兰研发中心，每一步都走在前面。——中国篮协顾问张庆

　　业绩下滑、品牌失策可能是高管离职根本上的原因。李宁的新品牌运动“90后李宁”失策在让只懂形式表现的广告创意人操刀，思维机械而严重偏颇，却丧失了对公司生意、消费者心理、竞争环境、公司核心资产的真实理解和坚持。——江苏南京网友张志礼

　　在上述以李宁为例的高管离职中，我们或许也可以看到李宁的另一个大转折，李宁的模仿已经不能迎合市场的需求和未来的发展，必须寻求真正的高级人才，给产品注入灵魂，让李宁这个品牌赋予生命活在人们心中，这才是一个真正有价值的品牌。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)