外媒谈奢侈品如何转型男鞋定制服务市场

　　【-行业新闻】从最近两大时尚巨头的商业举动来看，现在奢侈品业确实是一个男士主导的市场。法国巴黎春天百货集团在日前完成对意大利罗马的著名男装品牌布莱奥尼的收购，另一方面，路易威登最近也在催促其负责人Antoine Arnault加紧推进集团旗下的一个奢侈Berluti的产品类别以及门店网络的扩张。在一份贝恩咨询公司的奢侈品全球市场研究报告中指出，男性奢侈品市场在所有产品类别上都超越了女性。原因是受到了定做服务在成熟市场上的日益普遍以及中国市场上高端休闲装的销售带动，男性奢侈品目前占据了整个奢侈品行业50%的市场，跟两年前相比上升了2%。

　　随着男性消费者的时尚触觉越来越强，也更愿意花钱打扮自己，品牌们看准了商机并加快发展那些被遗留的产品类别，如男士皮具及配饰。例如，靠起家的Jimmy Choo就在今年秋季重新推出了男鞋系列，以深入人心的Christian Louboutin在今年八月于巴黎的Galerie Véro-Dodat开了第一间男鞋店，并计划推出更多男士产品，例如男士箱包。同时，路易威登在九月于意大利米兰Via Montenapoleone大街上的旗舰店里推出了，还有计划在几个月内把这项服务推广到上海以及悉尼。

　　Joelle DE Montgolfier是贝恩公司EMEA(欧洲、中东和非洲)区的消费者产品、零售以及奢侈品的执行董事，他在评论中指出，“我们观察到的一个现象是，男士们会购买其他类别的奢侈品，甚至包括化妆品”。 Jason Broderick是英国顶级百年老店 - 哈罗德百货(Harrods)男装综合商品部的经理，他表示哈罗德男装的生意可谓是“蒸蒸日上”，这里有售价超过1.2万英镑(合人民币约11.9万元)的镶金鳄鱼皮Stemar男鞋定制服务。作为哈罗德最近推出的的一部分，这里被称为欧洲最大的男装皮鞋部。

　　Broderick表示，“男士们购买奢侈鞋款是越来越普遍，价格已经不是问题，因为他们可以拥有这些产品一生”。Broderick认为无可否认的是度身定做服务在时尚界的重要性日益增加。“随着这种服务变得越来越普及，顾客们对它也有了更多了解，因此会更挑剔。”哈罗德裁缝部的品牌包括有Brioni，Corneliani，Tom Ford和Richard James;最近又新增了Hardy Amies 和 Mr.Start。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)