微电影引领鞋服企业跨入微文化营销

　　【-行业新闻】据报道称，十七届六中全会提出要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。该决定激发了民营资本对文化产业的投资热情。本身就与文化有着千丝万缕关系的，纷纷参与挖掘文化产业的投资机会，并借此提升闽派鞋服品牌的发展力和市场影响力。

　　2011年第20届中国金鸡百花电影节，“金鸡体育”为指定的，与文化产业结缘。由第二届中国达人秀总冠军卓君担任《田埂上的梦》微电影的主角，街舞达人卓君自己编排的“稻草人之恋”，把柔性美与机械美完美地结合在一起，表现了一个童话般的爱情故事，征服了全国观众。这次他将重新演绎一位拥有梦想的少年，在艰苦环境下不懈奋斗的故事，将有可能再一次在全国引起轰动。卓君在接受本报记者采访时说，他是学动漫设计的大学生，将把动漫元素融入到金鸡体育的《田埂上的梦》微电影中。据皇品微电影公司透露，该片已于昨日正式开拍，外景选在南平邵武。预计总片长为5—7分钟，拍摄时间1周左右，制作期约为1个月，预计下个月即可与全国观众见面。

　　目前，一些企业仍热衷于把广告机械地植入影视作品中，观众却不买账，甚至产生抵触情绪。闽派鞋服品牌立意高，直接进入整个艺术作品的创作、制作之中，既是一种文化产业的创新，也是闽派鞋服文化产业的创意和发展。

　　由于文化在引领风尚、服务社会、推动发展方面具有特殊作用，对文化产业的投融资有很大的兴趣。一著名服装品牌企业，在台湾文化团队的协助下，欲投资拍摄一部电影，其剧本初稿已经完成，该品牌文化将贯穿于整个电影剧情之中，故事情节跌宕起伏，电影情节具有浓郁的国际化色彩，电影一旦完成，广大观众一定会对服装品牌有很深的印象。另外，一家著名休闲皮鞋品牌企业，也计划投入资金，将以休闲鞋品牌为底色，设计、制作一部大型动漫作品。

　　一鞋服企业高管人士说，闽派鞋服产业通过与文化产业新形式的对接，更能传递闽派服饰品牌的精神，也更能让消费者接受品牌内涵。闽派服饰产业与文化大产业的直接融合，为广大人民群众生活提供了更广泛、更丰富、更多样的精神文化，为文化产业开拓了新的发展空间，也为闽派服饰文化引入了新的发展机制，同时，还整体地提升了闽派服饰产业的品牌影响力，进一步增强了闽派服饰产业的市场综合竞争力。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)