鞋企品牌哥伦布创新“轻户外”概念

　　【-通路】KOLUMB(哥伦布)在2011年的产品中正式推出了“轻户外”概念。“轻户外”倡导“为心灵减压，为地球减负”的生活理念，追求自然、快乐的生活方式，让每个人享受户外的快乐。据悉，该品类名称ICON已经申请国家版权。

　　所谓的“轻户外”是指，服装及产品在适应户外各种天气状况，为穿着者提供全天候保护的同时，更强调以“轻量材料”“轻松便捷功能”“轻简时尚设计”为核心的系统标准，为穿着者创造更加轻松、舒适和自然的户外运动、旅行于生活体验。KOLUMB品牌从关注出行者所使用的产品品质，上升为全天候轻户外服装所带来愉悦心情，同时，这也是对2011所倡导的主题“KEEP DISCOVERING(乐在发现)”的完美诠释。

　　随着人们生活水平的提高，收入的增长，都市人渴望走出水泥森林的都市，到野外呼吸清新的空气，来一次短暂的旅行，让疲惫的心灵做一次放松的瑜伽。近两年来，中国如雨后春笋般出现。泉州的木林森、雷速、天坡伦、圣弗莱、凯迪仕等。传统体育用品领域竞争激烈，同质化严重，市场成熟，门槛进入较高，使得许多企业瞄准了新兴的户外用品市场。

　　据一份亚洲户外用品展提供的数据显示，7年前我国户外运动服装和装备的销售总额只有1亿元，预计到2010年户外用品的销售将达到60—80亿元人民币。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%的增率成长，所蕴藏的市场将超过100亿元。在近期，国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中，带动的2020年两万亿体育市场的容量中，户外用品也将占有相当可观的比重。

　　中国户外品牌的发展可以追溯到上世纪九十年代，从这一时期到2001年，是中国大陆户外运动品牌普及的奠基时光;2002年到2005年，中国的户外产品开始迅速膨胀，中档的欧美品牌也在这个黄金时代进行着疯狂地扩张，抢先铺开销售通路夺取市场份额;2008年中国户外用品市场发展稳中有升，品牌总数达到415个，相对于2007年增长了9.16%，其中，国内品牌达到151个，国外品牌264个。

　　可以说，中国户外运动用品行业是一个处在培育期的新兴行业，正处于高速发展的前夜，随着人们对户外生活的推崇，户外用品市场将有着良好的发展前景。然而，在户外用品行业趋于同质化的竞争中，众多的企业也开始从专业化、生活化、时尚化中探索出路，寻找差异化的突破口。此次KOLUMB推出的户外装备的“轻”概念可为是一次新的尝试。 (-最权威最专业的鞋业资讯中心)