中国体育产业发展分析

　　【-要闻分析】中国市场增长迅速：亚洲市场作为欧美市场一直以来的强劲对手，在过去的20年里发生了重大的变化。现在，亚洲在许多国家已经成为高素质劳动力、丰富金融资源以及无穷研发能力的象征。近年来，中国经济的快速发展巩固了亚洲体育用品行业在国际市场上的地位。大量的“中国制造”如运动鞋、运动服装、健身器材等进入国际市场，对繁荣、推动进口国的贸易、促进消费发挥了积极的作用，中国市场也进一步成为世界品牌争夺的制高点。据世界体育用品联合会预测，在过去几年发展的基础上，中国体育用品市场将会持续这种增长的趋势。

　　数据显示尽管受金融危机影响，2009年全球运动器材，运动鞋服等销售总额仍然达到2，820亿美元。据海关统计，2010年我国体育用品类产品出口金额为106.76亿美元，同比增长24.69%。全球体育用品市场发展态势良好。2009年中国体育用品行业的销售额达1，110亿元，2009-2013年复合增长率仍将保持在20%以上。预计2013年将达到2，500亿元的销售额，市场需求增长巨大。2003至2008年，中国运动服饰市场的复合年增长率为33.6%左右。预计到2013年，国内运动服饰市场的规模将增加到1，491亿元。

　　目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1，100多家。2009年市场零售总额达48.5亿元人民币。国内户外用品市场以超过50%的年增速成为全球增长速度最快的市场，为供应商发展品牌提供了巨大空间。

　　体育产业发展在整体上还处于发展的起步阶段

　　第一，体育产业出现快速的增长。据有关资料显示，国内现有各类体育经营企业5万多家，总投资额约为4000亿元人民币，年营业额超过1000亿元人民币。另外，每年各地举办的商业性竞赛和表演约有400至500场次，体育产业额也出现了快速增长的良好势头。体育产业产值的增长，为发展体育事业提高了经济基础，同时也促进了国民生产总值和国民经济的增长。我国市场经济的战略方向和知识经济时代的到来为我国提供了一个产业发展的机会，我国体育运动的发展是不以人的意志为转移的历史潮流。我国体育市场的兴旺将是一个必然的趋势。

　　第二，体育产业的迅速发展有力地拉动了相关产业的发展，为社会创造了更多的就业机会。竞赛表演市场和健身娱乐市场的快速发展，促进了体育消费的增长，竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一，也是近几年来备受政府、媒体、理论界和大众关注的热点市场。我国的竞赛表演市场是20世纪90年代随着运动项目管理体制改革的不断深入而逐步形成的。尽管竞赛表演市场起步晚，但发展速度较快，继足球之后，篮球、排球、乒乓球、羽毛球等项目先后走向职业化道路，使商业性比赛不断增多，竞赛表演市场持续活跃，从而给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会，也满足了人们对高水平竞赛表演的消费需求。

　　第三，体育用品市场走向成熟，消费需求持续增长，随着改革的深入，我国体育社会化、产业化的进程不断加快，体育用品市场逐步走向成熟。

　　中国体育产业发展中存在的问题

　　第一，政府对体育投入的总量偏少，体育产业的投入渠道单一。随着国民经济的发展，各级政府对体育的投入总量虽在不断增加，但体育在政府财政支出中的比重仅为 0.4%，体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2.8%，大大低于发达国家占GDP3%-6%的比重。

　　第二，体育产品制造业市场缺乏竞争力。体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球65%体育用品产自我国。但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低。另外，我国体育用品有待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年来，在全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。

　　第三，体育产业有形资产的运营效率有待提高。体育有形资产经营主要包括闲置土地、房屋、场馆、设备等，其经营形式主要有三种：出租出借、内部经营和对外投资。我国的体育场馆建设一直由政府投入，大多数归属“系统”而不归于“社区”，其中学校占场馆数的67.1%，而属于系统所有的其它体育场馆只是满足本单位职工的锻炼需要，对于居民而言，这些场馆只是统计数字，对自己毫无意义。从产业的角度审视，则是有形资产的效率低下，甚至是资产闲置。而公共体育场馆的日常运行成本较大，在兼顾社会和经济双重效益的同时，难以承受投资债务、场馆维修费、贷款利息和税费的偿还，因而自我发展的能力比较薄弱。这与管理者和经营者缺乏灵活多样的经营方式有密切关系。

　　第四，体育产业的无形资产尚待与国际接轨。体育产业的无形资产大致包括注册商标特许经营权、吉样物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权。这一市场在我国的开发仍属于低水平，空白地带大量存在。目前我国竞技体育无形资产的经营和价值实现途径存在一定问题，突出反映在媒体、载体、新闻广告运作、比赛转播权交易以及历次大型圈际国内赛事活动的电视转播权的转让收益方面，体育部门不能从体育赛事中得到有效积累。而电视媒体部门却可通过广告获得利润。造成这种状况的原因是电视属于传播媒体，是不能进行市场化经营的特殊行业，广告收入是电视台最大的收入来源。因此，除非赛事的含金量高，能吸引大宗的广告，否则电视台不予转播。而体育比赛的收入主要来自企业赞助，赞助商的要求往往是必须要有电视转播，没有转播就不出资，因此只能是赛事组织者出钱买转播。

　　第五，体育产业法制建设尚不完善。目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》，但还不够具体，操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例。近年来，尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路，但法律、法规的建设不规范、不稳定，覆盖面过窄。

　　总之，随着我国社会经济的发展，体育运动社会化和产业化的进程日益加快。国民对体育消费需求增强趋势也日益凸显，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认识到体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）