“出口转内销”成鞋服业发展新出路

　　【-国内动态】尽管今年整体行情低迷，出口贸易的宏观前景不甚明朗，但石狮企业却递上了漂亮的外贸成绩单。先看看一组数据：2011年1-10月份，我市共完成检验检疫货物1.61万批次、货值近10亿美元，分别比增36.7%和78.4%;出境检验检疫12254批、货值为6.76亿美元，分别比增84%和118.7%。在人民币持续升值、国际市场需求疲软、生产成本不断增高及主权债务危机等因素影响下，出口贸易难做已是不争的事实，那么，究竟是什么让石狮突出重围?

　　笔者通过观察发现，面对日益艰辛的外贸路，石狮外贸企业进行针对性战略结构调整，企业积极开辟广阔的第二战场，在欧洲、中东的基础上，建立了美洲、日本等新根据地，从而大大扩张了外贸版图;其次，石狮企业在面对新的国际标准时，化被动为主动，转型升级的步伐在加快，产品质量、附加值持续提高，继而赢得了市场话语权;本土企业应市而行，大力发展品牌化效应，通过企业积极在全国性展会上宣传自身的品牌文化，量身定做，打开了一条有效的营销渠道，为企业建立了良好的发展平台。

　　同时，面对各种贸易壁垒，石狮企业并不气馁，而是迎头赶上。石狮是一个拥有资深外贸经验的服装名城，尽管国际贸易壁垒将随着本币升值、碳关税、新行业标准等一系列因素继续加深，但短期内依然难以撼动石狮外贸企业的信心。需要警惕的是，这一长达数十年的外贸红利，还能分享多久?笔者认为，目前欧美经济复苏仍然遥遥无期，而正在崛起的东南亚各国，已经在争夺价格低廉的制造业订单。显然，外贸未来遭遇的挑战还将更多。

　　然而，可喜的是，在拉动中国经济的“三驾马车”中，消费板块俨然在崛起，近年来，我市不少企业先人一步，在做外贸生意的同时，积极发展国内品牌，抢占中小品牌的大众市场，应该说，内销市场正当其时，随着国内消费者品牌意识的提高，内销将大大填补外贸的缺口，此时，如何将外贸的资金、技术、渠道等原始积累，并转为内销品牌的启动推力，将是企业腾飞的重要一课。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)