NBA迎来缩水赛季 泉州鞋服品牌发力

　　【-行业新闻】NBA总裁斯特恩于美国东部时间11月26日凌晨宣布：球员和老板已就劳资问题达成初步协议。根据初步协议，新赛季的训练营将于12月9日开营。由于此前常规赛已被取消数百场，缩短后的新赛季每队将打66场。对于泉州诸多与NBA或者NBA球星们扯上点联系的体育 鞋 服用品品牌来说，这也意味着品牌曝光度直线下降。

　　不过，在停摆折腾的5个月中，球星没有球打、球迷没有球看的篮球情感势必在接下来的赛程中积聚爆发，其关注度和观赏性都将达到一个顶峰，这在圣诞当天的开幕战中便能窥得一斑。

　　一直耕耘在NBA舞台上的们只要能抓住开打后的赛程，如果能够妥善利用这些比赛进行相关策划，品牌曝光度下降幅度将能降到最低，根据赛事情况、签约明星表现进行相关联的事件营销，便能为其品牌NBA推广做出更有效的增值背书，实现品牌受益最大化。

　　现象：停摆影响泉州军团

　　今天的NBA早已不再是一项单纯的体育赛事，而是发展成为一个高度发达的商业生态系统。无数公司依靠NBA这个平台生存，而赛季停摆必将影响到这个商业链条上的每一个环节，这其中一环莫过于各大运动品牌了。

　　“停摆事件给体育用品品牌带来的直接影响就是品牌曝光频次减少。然而，通过事件性营销和推广，停摆事件却没有给泉州运动品牌带来较大影响。”一业内人士一语点破。

　　“NBA联赛暂时不打了，球员档期更加宽松了，反而被解放出来，有更多的时间与球迷们互动。也就是缺少了NBA赛场上那竞技的表现场景，但多了更多的与广大球迷互动的时间，这也不正是传递着正统的NBA篮球文化与精神吗?”(中国)有限公司品牌总监林政国告诉记者。

　　作为一个以篮球为核心的全体育品牌，NBA停摆，仅仅意味着匹克在与NBA战略合作方面的权益受到了影响，但是匹克将手中球员的资源进行品牌推广，并不会受到停摆事件影响。比如由匹克冠名的NBA篮球大篷车活动，匹克球星中国行这些项目都在夏天取得不错的收效。

　　“球员没有球打，球迷想看球，寻找这两个要素之间的结合点，品牌就能通过事件营销，找到传播的借力点，弥补在NBA停摆期间无声的缺陷。”林政国表示。

　　事实上，不仅匹克这样运作，其他几个与NBA或者NBA球员有联系的体育用品品牌都在这样做。在NBA停摆期间，泉州不少运动品牌在停摆期剪辑了不少品牌NBA球星代言人的视频，这些视频有表现球星渴望打球的梦想情结，也有传递球星日常生活中的篮球文化，这都是利用了事件营销，在没有NBA的日子，同样让消费者感受篮球的生命力。

　　探因：NBA不再是唯一选择

　　利用事件性营销和推广，这只是NBA停摆影响泉州体育用品品牌程度轻微的表面现象，究其根源则在于，以、三六一度、匹克等为首的泉州体育用品军团营销重点已经从以往的NBA专项向多元化发展。

　　“近两年，专业体育赛事资源的稀缺，让不少运动品牌更加青睐生活运动，如果不能借助好赛事为品牌注入新活力，那么不如迎合休闲风向标和全民健身潮，将休闲坚持到底。”某休闲运动品牌经理这么说道。

　　事实上，随着李娜法网夺冠，这种趋势已经愈发明显。早在2009年，安踏就先后签约了扬科维奇和郑洁;匹克去年也签约了俄罗斯选手奥尔加·加沃尔索娃;而今年，李宁签下了彭帅。至此，三大本土品牌全部汇聚了优质的网球资源。毋庸置疑，未来网球产品将会成为各大品牌新的竞争战场。NBA的停摆也在不同程度上推动了各大运动品牌将研发和营销重点转向篮球以外的领域，比如网球、冰球等。

　　泉州体育用品军团如此，国内最早进入NBA市场的李宁也是如此。分析人士认为，从2008年以后，李宁的营销重点已经向多元化全面发展，虽然这种战略转移遭到了外界一些诟病，但是客观上也使得李宁对篮球产品的依赖程度下降。

　　“显然，NBA的停摆使国内的运动品牌多少受到一些负面冲击，但更给本土品牌带来一个非常好的机会，NBA停摆期成为签约球员的最好时机，匹克‘逆势’再签约两名NBA新球员，至此，匹克签约的NBA球员前后已达16名。如今，圣诞联盟运转恢复正常，对于本土品牌形象的提高将有巨大的促进作用。”业界资深人士侯先生分析道。

　　后续：多渠道宣传成首选

　　业内人士对于NBA停摆，一方面始终保持着乐观态度，另一方面大多数都做出了应急预案，做好NBA常规赛缩水甚至停赛的准备，而这一系列预赛在NBA赛季开打后，无疑将延续下去。

　　在NBA还未宣布开赛前，泉州部分运动品牌均把有限的营销资源投到各个领域，CBA、WCBA都成为篮球赛事资源版图构筑不可或缺的一部分，即使在NBA刚刚宣布开打后，很多运动品牌的现场活动处处散发着CBA元素。

　　除了NBA外，安踏还将继续围绕CBA在运转，毕竟多了看点的CBA同样赢得众人眼球;乔丹的广告宣传，也都围绕CBA、CUBA大做文章，尤其是在大学生运动会的高潮期之后，十分有针对性地进行着国家队营销;三六一度的篮球大篷车，在大运会之后又开始走进高校，所不同的是这次力推嘉年华活动……

　　不过，在营销专家徐瑾看来，NBA停摆一定程度上催生了CBA的火热，但从技战术、氛围营造、市场营销、商业运作上来看，CBA与NBA的差距依然是全方位的。“尤其是对于想要树立国际品牌的泉州企业来讲，CBA的品牌价值还是远逊于NBA的。”因此，徐瑾认为，一旦NBA重新开赛，球星纷纷回归NBA，很多泉州品牌依然还是会将NBA作为重要营销发力点。

　　这种观点与不少业内人士看法颇似。业内人士刘先生认为，NBA停摆是一个联赛本身蓄力减负增加财富的过程。“如果把NBA当做一个品牌来看待，那么NBA停摆就有点‘饥饿营销’的味道，即将开始的圣诞节大战也吊足了球迷的胃口。”刘先生表示，NBA劳资双方有矛盾是现实，但NBA停摆或多或少有炒作之嫌，停摆也算是NBA总裁斯特恩借力打力。换而言之，NBA的开赛也将为与NBA挂钩的泉州品牌带来一个突破性的品牌传播增长点。

　　“NBA重新开赛，虽然赛季缩水了，但是赛季比赛关注度与关注频次会比往年要高很多。换句话讲，赞助NBA联赛或NBA球星的泉州品牌，会比往年拥有更高的曝光频次及更好的传播效应。”刘先生这么告诉记者。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）