鞋企探源银发市场 老年鞋商机无限

　　【-行业新闻】当今众多老年人开始注重身体的锻炼方式，老年运动装潜在了巨大的市场空间，吸引了许多商家的胃口。过去老人们的锻炼方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，锻炼方式比较单一，他们特别需要一些适合老年人用的健身及运动用品，这样，既可以提高老年运动的多样性和趣味性，也可以增强老年人健身型的锻炼质量。但是，目前市场上除了健身的“柔力球”、“太极剑”等，很难看到别的适合老年人的。由于老年健身运动开展得红红火火，的潜力依然是无法估量的。

　　谁来主宰这块巨大的市场

　　与其他很多新兴行业一样，目前我国的老年体育用品市场由国外品牌占据江山。老年健身体育运动不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式。不少体育用品经营业主都认为，老年体育用品市场大致还处于空白状态，从创业角度来分析，商家要先从改变老年群体的生活方式和消费意识开始。

　　有关专家建议说，我们不妨多举办各种讲座和消费者活动，把老年体育用品消费的概念引入市场。而体育用品经营者也要把“销售一种生活方式、推广一种运动文化”作为自己的使命。在拓展了自己的营销空间的同时，也积极为国产运动品牌的推广工作多出把力，最后使广大消费者更好的认识和了解老年运动的文化概念，而这正是国产品牌运作中所欠缺的。

　　抓住这次发展机遇

　　对于老年人体育用品这块“市场”，笔者了解到本土的“市场”优势之所在。有的商家认为，老年人大多很节俭，不舍得花钱，基本上无法承受较高的健身商品价格。其实，这是一种传统的误区。更多业内人士则认为，通过对“银发市场”的调查发现，随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费观念正在改变，他们不仅开始“讲究”服装，在健身、运动等方面也常常喜欢时尚。同年轻人的“健身热”一样，老年人的体育用品市场有着巨大的市场发展潜力。

　　从未来的发展趋势来看，老年消费群体不仅在数量上将继续扩大，而且在结构上所占比例也日趋增大，同时，老年健身体育活动也更加普及与升温，这些表明“银发市场”是一个庞大的潜在市场。因此，对厂商家而言，要抓住发展机遇，不遗余力地开拓国产运动品牌空间，加大品牌的宣传推广工作成效，让关注老年人市场，开发老年人鞋市场。（-最专业最权威的鞋业资讯中心）