让“工厂朗读者”走进制鞋企业第一线

　　【-行业新闻】自今年四月份起，诺奇自主创立了“诺奇之声”网络电台。这个作为诺奇文化的声音传播实体，用它标新立异的听觉方式广泛地把品牌精神传达到了生产一线及市场各终端。细品闽派都市快时尚，“诺奇之声”本身就是一种创新，一种关乎于企业文化建设的创新，一种品牌文化高度提升的体现。尤其是在当今以消费者为导向的新时代背景里，“诺奇之声”的创立无疑为提供了一个文化阐述的新平台。

　　纵观香港、米兰等时尚前沿阵地，通过这种“听觉”的手段来实现企业突破的模式已经得到了市场、企业的广泛认可。对此，上海电台主持人陈辰分析到，其实很多企业在加强内部文化建设的同时，内部自己设立网络电台也已经是一种司空见惯的渠道了，而实际上这种电台渠道往往也就是市场中所谓的“工厂朗读者”。那么何为“工厂朗读者”呢?它有什么意义呢?

　　何为“工厂朗读者”?

　　“工厂朗读者”，实际上就是指企业生产与营销中的“朗读者”。一种是在企业生产中，企业主为了缓解员工的工作压力与调动员工的积极性，专门雇佣人在车间朗读小说、诗歌或者雇请专员按时播放广播音乐、新闻等。另一种就是在营销市场中，营销专家为了促进产品的高额销售与优化消费体验，通过播放相应的广播音乐来吸引消费者入驻，并同时把品牌终端文化传递出去。

　　通俗点说，就是在工厂生产中播放音乐、朗读文章，在营销店铺交流平台中播放音乐、传达企业信息。而且随着时代的变化与创新，播放的内容也随之跟着与时俱进，略显精彩纷呈，其内容可以是企业内刊新闻，也可以是员工的个人随笔或员工感兴趣的文学名著等。但是总体看来，上述提及的两种说辞，在传统密集型制造业中通常以第一种表现得最为显著。

　　蕴藏时代内涵

　　“文化是企业的灵魂，传播是企业发展的原动力。”“工厂朗读者”正是融合了这两者的精华，把企业发展的理念传递出去。在这个层面上，工厂朗读者也略相当于文化“解说员”。 它不仅可以提升员工的素质及激活其生产积极性，而且还有利于营造良好的生产氛围并增加企业发展的凝聚力。总之，“工厂朗读者”无处不蕴含着一种时代的气息，一种企业与员工交流互动的气息。那么在这样的背景下，当前中国国内市场上企业对于“工厂朗读者”的导入与运用情况又是如何呢?尤其是对于那些处于产业链低端的传统密集型行业来说，发展的前景是否也一样备受瞩目呢?对此，笔者仔细搜集了最近几年来市场中专家的新看法，以下就从传统密集型行业来剖析。

　　从来看，“工厂朗读者”的发展势头还是依然强劲的，但是其中值得注意的是市场各区域鞋企对于这概念的导入与运用期限还客观上存在着一定的短暂性。 “工厂朗读者”在企业文化发展中的规范还处于一个缓冲的建设时期。据专家相关调研资料显示，福建闽南这一带在落实文化宣传以及员工福利建设方面上都普遍较青睐于“工厂朗读者”，都能够较为长久长期地把“朗读者”这种模式深入贯彻到企业发展中，而在西北那一些省市区域上，“工厂朗读者”在企业中就相当于“失宠的妃嫔“，创新发展的力度还明显亟待加强。这样看来，“工厂朗读者”的整体发展规模同样也亟待进入一个更为全面规划的建设阶段。

　　一种必然趋势

　　“工厂朗读者，对内传达企业的文化，对外实现品牌的宣导，通过这个传播实体，企业可以把员工认可的文化融合到消费者认可的文化里。”美籍华人徐老先生在2011CIFF上跟媒体谈到中国鞋企文化时郑重说到。诚然，“工厂朗读者”并非一个新兴的名词。中国要转型升级要在国际鞋业舞台大放异彩，科技、文化、品牌三者缺一不可，而工厂朗读者在这种时代的文化烙印中明显占据着不可替代的重要份额。所以，“工厂朗读者”的再度崛起已经是一种必然的发展趋势。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）