从七波辉“织围脖”看推广创新

　　【-】互联网时代到来，将新经济热点指向了网络。近年来，网络营销发展迅猛，竞争不断加剧，依附于网络的新营销方式更是层出不穷。2010年，微博作为一种新型的信息交互平台，立刻凭借其直观、便捷、高效的传播优势大受青睐。众多企业也开始看到其中的巨大商机，纷纷投身其中，意在借此大好时机，助企业迈上新的台阶。于是，一种新的营销方式——微博营销由此诞生。

　　抢占先机 助力品牌推广营销

　　作为一种新兴的社会化媒体，微薄拥有大量的用户基础，尤其在青少年群体中日益普及，它带来的最大改变不仅仅是沟通方式，更是思维模式。基于此，中国青少年服饰领军企业不断推广创新，与时俱进，积极利用微薄的传播效应，在行业内推出关注首个青少年成长的官方微薄，同时发起青少年成长宣言活动，用“织围脖”的方式搭建起青少年与家长、社会、专家等沟通的平台，鼓励青少年勇敢表达青春自我，在交流中攻坚积极向上的人生观、世界观，既帮助自己所服务的青少年群体成长，也谋求企业的自身发展。

　　在今天，微博是一个新鲜事物，新事物往往能在大众中引来高关注度，形成一股新浪潮。这一具有神奇魔力的“围脖”，不仅改变了媒体和信息传播方式，并有值得挖掘的营销价值，是企业实现品牌营销的有力武器。谁占得先机，谁就将在这个新的领域中赢得主动权。七波辉先行一步，第一个抓住微薄机遇——目前最为时尚和最具传播力度的工具，结合时下最新的推广资源，倡导进行微薄线上交流，筹划举办微薄线上活动，更重要的它看到了一次改变青少年服饰行业生态的机遇。

　　创新营销 实现公益效益“双赢”

　　不难发现，现今，企业都面临着一个共通的市场环境，那就是日益加剧的市场生存竞争。这种竞争对企业转变发展方式，创新营销理念和营销模式，适应新经济形势变化，提出了新的要求。目前，由互联网引发的多元化营销模式已经显示出其优越性，其对企业的发展有着不可估量的作用。营销创新已成为企业开拓市场、提升竞争力的核心要素，是企业实现发展方式转变的重要前提和必经之路。在青少年服饰行业，七波辉较早地意识到营销创新的重要性，在微博时代将企业的沟通媒介全面推广到微薄平台，在新浪网、腾讯网、搜狐网同时建立企业官方微薄。

　　在中，明星代言、电视广告、户外广告、报纸广告、渠道网络等组成了它们营销手段的主体。这些营销手段取得了不错的效果。早前，七波辉就树立起立体化传播概念，借助这些营销利器进行细致入微的推广，长期性的软性公关、大范围的推广策略，令品牌在消费群体中留下深刻、直观的认知印象。

　　随着所处时代面临的新机遇与挑战，迫使企业必须谨慎地进行改革，这点无可厚非，但多元化的营销模式改变，尤其是网络营销的运用，将是必走之路。一步领先，就可能步步领先。网络无疑为那些想在传统营销领域取得突破的企业提供了一个新的传播载体。七波辉率先整合新资源，把微博当作一个网络公益平台，借微薄创新营销，在网络革新的大潮中把握到微博先机，凭借对于品牌建设和社会服务的热情，将微博运用到自己的公益理想中，为社会创造丰厚的价值，助力企业自身的发展，实现社会公益和企业效益的双丰收。

　　后记：许多成长型企业在推广方面由于各种原因制约，存在这样那样的偏差，没有很好地利用每一次推广机会，致使大量的推广费用没有收获起到最大化的推广效果，事倍功半。而纵观七波辉的推广创新策略到创意执行的每一阶段，都有着立体化、与时俱进的意识，这点对许多快速成长型企业而言，很具有借鉴意义。（-最权威最专业的鞋业资讯中心，）