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一个月连开三家专卖店——访奥康十大代理商之一 李伟英

2011-12-03 08:14:07 来源:鞋世界导刊 文/汪骏海 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【-鞋世界导刊】“到今年10月15日,我加盟奥康在河南商丘开专卖店正好四周年。”李伟英一开口就道出了这个时间点。四年时间,这位不到40岁的女人,从一个奥康专卖店店长,转身成为奥康代理商,做起了老板,名下拥有的奥康专卖店数量达到6家,年进货额从70多万元增加到300多万元。

  从店长转型为老板

  2006年,李伟英通过朋友介绍,成为当时河南商丘市向阳步行街上唯一一家奥康专卖店的店长。当时该店一直处于收支平衡状态。半年多后,该店欲转让,李伟英决定盘下它。“当时有点破釜沉舟的感觉,虽然之前没有开过专卖店,但觉得自己反正得找事做,还不如做自己熟悉的,就咬咬牙接手了,那时一年店租50多万,销售额也差不多这个数。”

  经过精心打理,一年后,店铺生意有了起色。考虑到一家店并不能带来太大收益,要开第二家店成了李伟英的不二选择。2007年是李伟英最为忙碌的一年。“那时,一个月内我连开了三家奥康专卖店。”正是这种选择,之后,李伟英的事业步入了高速发展期。

  33个灯箱广告决不能被撤下

  刚开始创业时,李伟英说她是开一家亏一家,如今她每家单店的月销售额都能保持在10万元左右。“这在以前是不可想象的。自己当初的坚持太重要了,如果当初因为亏本而不坚持,那么也不会有如今的成绩。反正坚持就是胜利。”回想创业初的抉择,李伟英深有感触地说。

  “一个有影响力的品牌,往往能给代理商业绩带来意外提升,对这点我深有体会。”李伟英说,2005年,在河南商丘当地最繁华的商业街神火大道(当地称“女人街”)上,奥康展出了33个灯箱广告牌。如今5年多过去了,这些广告牌还在。李伟英说,消费者有个心理,一旦认定一个品牌,则会持久地去拥有它,假使奥康广告牌被撤下,他们肯定会想,奥康怎么了?会有变故吗?所以,如果有人去竞争那些广告牌,李伟英会毫不犹豫地坚持住,她要维持奥康在消费者心中的坚挺印象。

  此外,商丘当地的奥康店一直不打折扣,除非季节性的特卖活动才降价。这既在当地消费者心中形成了奥康从来没有折扣货的概念,也对李伟英是一种激励。在后期,李伟英又推出了会员卡,通过会员积分的形式,牢牢拉拢当地消费群体,目前已积累了3000多人。

  要把奥康作为一生事业来做

  2009年,李伟英的事业有了一次腾飞。她在商丘繁华路段又开了3家店,一家进驻了当地的高档百货商场。同时她还对老店进行了统一装修,店面统一形象。销售额直线上升,赔了两年多的商丘团结路店,单店销量也一度上升到每月12万元。

  “去年我们河南一代理商因为业绩突出,拿到了奥康奖励的10万元奖金,并获得欧洲7日游。那时我就问自己,什么时候也能得到这种殊荣?当时也有人问我,可不可以把奥康作为终身的事业来做?我的回答,当然可以了。”李伟英说起这话,神采奕奕。

  2010年6月,因上年进货额达300万元,李伟英被授予“奥康全国最牛十大代理商”。李伟英说,“如果说介绍经验,很重要的一条就是依托店面数量来扩展,发展是硬道理。所以接下来的规划肯定是再开店,扩大门店数量。”

  李伟英说,接下来的目标是做到500万元的进货额。如果顺利,2011年将把团结路步行街上的专卖店扩容到100平方米,然后再开一家新店。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,)

  (本文原载于2010年7月20日《温州商报》,略有删改)

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