“时尚休闲”成为鞋企营销的新看点

　　【-行业新闻】纵观整个体育用品市场，的发展趋势已经日渐饱和。对此，国内很多鞋企均已纷纷意识到，无论是在营销方式上或者是在产品定位上，如果再打着以往“体育用品”的旗号，很难突破、等国内体育用品巨头的重重包围。此时，差异化定位无疑就成了这些的突破杀手锏。

　　具体谈及到差异化定位，首先我们想到的就是鞋企发展的市场细分规划，尤其是在品牌竞争同质化现象日趋严重的时下，品牌市场细分化也已经悄然成为了发展的一大趋势，而打造出所谓的时尚休闲生活品牌更是一种应势而生的必然。诚然，就目前市场而言，消费者的生活消费水平也越来越高，消费习惯则更是趋于理性，那么此时产品的科技含量也必将越来越受到消费者的重视。

　　鉴于此，鞋企则应该把更多的心思放在其产品的创新上，不仅是设计上的创新，更是科技含量的创新。因为毕竟只有区别于市面上的同类产品，才能在市场刮起一阵时尚旋风。但事实上，从体育用品到生活休闲品牌的转型之路，并非所有企业都选择一股脑地彻底转型。在日常生活中，消费者对于娱乐的关注更甚于体育。所以，只有在对消费群体的文化建设上，内涵才能更充实丰富。当然，这也从侧面恰恰表明了在逐步走向深入，并在深入考察消费群体文化之后将再次重新作出选择。

　　“转变品牌以及市场定位，的确是一种不错的品牌运营策略。现在，许多人都认为时尚休闲鞋会再火一把，就像当时的体育用品会火一把一样，因而纷纷踏足。但转变的同时其实也意味着，企业需要重新积累各种资源。”某营销专家如是表示到，当然会有个别鞋企获得成功，但任何市场竞争都是十分激烈的，现在的市场上的确涌起一股流行休闲时尚鞋的潮流，但是否会持续很久没有人知道，空间有多大也难以估算。由于当前很多鞋企都是从生产休闲鞋起家的，此次转向算是重走老路。

　　因而，鞋企最后还需特别注意到，如今的市场与起家时做的已经不一样了，一定要打破以前固有的营销模式，不能被经验主义所蒙蔽。如果要转变市场以及品牌定位，还要认真去研究新的销售理念与产品。因为只有建立在市场需求上的产品，在营销时才会适应新的市场氛围。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)