鞋服业借力动漫新载体发力品牌建设

　　【-行业新闻】借助动漫影响力，推出、包袋等衍生产品。例如，泉州的一家，如今迎来了投身创意产业的大丰收，而这些成就，以三年前的转型决策密切相关。当时，该企业以一部动画片《燕尾侠》的制作，完成了从劳动密集型的外贸加工厂到科技创意型的动漫公司的华丽转身。

　　国际代工产生想法

　　创建至今已20多年的泉州子燕轻工有限公司，之前一直是“”为主，为迪斯尼、芭比娃娃、哆啦A梦等世界知名动漫品牌生产加工衍生产品。子燕轻工产量虽大，但因为没有自己的品牌，难以在业界形成较强的影响力。

　　“一件在这里卖二三十元的产品，在国外就要卖两三百美元。”子燕轻工总经理黄耿耿说，这让她有了拥有自己知识产权的念头。2008年，黄耿耿大胆转变思路，创建了全资子公司——福建省子燕动漫科技有限公司，斥资1.8亿元与上海美术电影制片厂联合摄制了大型科幻系列动画片《燕尾侠》，开始涉水动漫产业，致力打造自主品牌。《燕尾侠》的问世，不仅是子燕动漫涉足动漫产业的第一步，更是其母公司子燕轻工进行产业升级、实现文化增值的转折点。

　　20年积淀今朝发力

　　今年暑假，《燕尾侠》第一部26集已于中央电视台隆重上映。该片以泉州海丝文化为背景，讲述了燕尾侠小兄妹雷雷和欣欣回到宋朝与邪恶势力斗智斗勇，奋勇保护地球的冒险故事。通过科幻题材倡导科学文明，弘扬正气，不仅再现了泉州宋元时期的繁荣景象，也展示了泉州的传统文化和中国古代文明。

　　子燕动漫第一次投资拍摄动画片，就取得了可喜的成绩。《燕尾侠》不仅成为了国家广电总局推荐的2011年第一批优秀国产动画片，也是泉州第一部和目前惟一一部获得国家级认可的自有知识产权动画片。这部承载着中华传统文化特色的动画片一经推出就获得了广泛关注和好评，并在国内权威动漫节中屡获嘉奖：今年8月入选第八届常州国际动漫艺术周“金恐龙奖”;9月荣获中国西部动漫文化节“优秀动画系列片入围奖”，同时入围了第四届厦门国际动漫节“金海豚”奖“最佳电视系列动画片”。黄耿耿介绍，目前《燕尾侠》在全国范围的发行推广工作已经全面展开，正积极与国内数十个优秀的少儿频道等优势媒体展开洽谈，逐步把《燕尾侠》动画片推广到全国各地，为“燕尾侠”动漫衍生产品开拓更广阔的国内市场奠定基础。

　　随着动画片的成功制作与播出，子燕公司开始迎来商业的收获。依靠20多年从事衍生品研发、制作的优势和实力，如今，子燕轻工通过制作自己的动画片来开发和推广“燕尾侠”、“KOKO猫”等自主品牌，发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链。

　　走上品牌授权之路

　　在发展电子商务平台方面，子燕公司依托淘宝商城等为主要商务窗口，销售自主品牌动漫衍生产品，产品包括与燕尾侠相关的鞋服、文具、玩具等。目前，该公司自主研发生产的动漫衍生产品通过网络销售取得了较为可观的销售业绩，曾创下一天十几万元的销售纪录。“今年的‘光棍节’，单燕尾侠形象的产品，就卖了近7000件，达几十万元的收入。”黄耿耿乐观地预测，今年年底的销售额可达到1200万元至1500万元，2012年年底或可达到3000万元至3500万元，2013年年底或可达到8000万元至一个亿。

　　有了自主品牌，子燕开始在国际市场推进品牌授权。在2011年杭州动漫节上，子燕动漫与加拿大celago公司签下衍生产品及形象版权的加拿大总代理合约，合约金高达200万美元。公司与巴西chibralicoml.Imp.E.EXP公司合作，将旗下自主品牌“燕尾侠”、“KOKO CAT”等动漫衍生产品售往巴西，销售额达到150万美元。目前，关于形象版权在巴西、法国、土耳其等国家的授权代理协议正在洽谈当中，该公司与东盟方面的授权合作也在酝酿之中。黄耿耿预计在三年之内，公司将把燕尾侠的品牌授权范围扩大到十几个国家。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)