青少年鞋服品牌七波辉：让时尚脉搏跳跃

　　【-】作为最早进入青少年产业的 鞋 服品牌，二十余年来，一直坚持走自主品牌路线，建立了齐全的产品系列，并顺应青少年市场时尚化、潮流化、高端化的消费趋势，以时尚助力营销，成为青少年行业中时尚潮流的引领者。

　　传统的营销手段三大战术：明星代言、电视广告、终端形象，最终要解决的是消费群、传播、终端的三大问题。七波辉没有将三者孤立来看，而是把它们有机结合，以整体突破的形式深入中国青少年装备市场，其时尚营销的核心精髓突出体现为营销元素上时尚、情感、体验的密切关系。七波辉总经理陈锦波说过，你的产品很健康、很运动，但是很难看，消费者就会排斥;如果你在健康、运动的同时，还能保证时尚、流行，就会有更多的青少年加入健康、运动的队伍中来。

　　时尚产品

　　2009年，七波辉与中国高端专业机构取得合作，成立中国青少年运动装备色彩研发基地，引领国际青少年流行色彩与年轻运动的时尚风。同时，在了解和分析消费者心理的基础上，对产品的色彩风格进行定位，从产品本身、产品包装、环境设置、店面装饰以至购物袋设置一个统一而独特的色彩模式，使产品成为与消费者进行情感沟通的桥梁，实现“消费者心理—感性化色彩—风格化商品”的统一，将商品的情感蕴含传达给消费者，以潜移默化的方式提高营销效率。

　　在设计理念上，七波辉将国际时尚T台上的潮流引入中国青少年服饰领域，将更多的时尚元素渗入青少年服饰的设计，将专业的功能性与时尚的审美性悄然融合，满足青少年对国际时尚的追求，让青少年在生活中散发精致时尚的气息。

　　时尚服务

　　2001年，七波辉开创性地在行业里导入VI系统。从产品包装到POP立牌，从户外形式到各终端店铺的门头形象、店堂设置、收银台、灯箱、促销赠品等，开始了规范化经营。专卖店一面世，便以整洁的店面、规范的形象、独特的，在青少年产品市场掀起波澜。

　　如今，其终端形象仍在不断升级，第三代专卖店形象已于2011年正式向市场展现，为消费者展现了一个专业而用心的品牌形象。在终端和品牌建设方面，七波辉力争形成自己独有的一套青少年经营模式。不仅总部经常举办青少年产业峰会、国际青少年服饰设计大赛等大型营销活动，同时鼓励区域分公司进行主题营销创新，力求通过有吸引力的服务来诠释品牌理念，传递时尚气息。未来，该品牌还将开放体验式时尚生活馆，以满足更多消费者的需求。

　　时尚宣传

　　2004年，七波辉签下明星孙悦，开启了青少年用品领域明星代言的先河;2007年，七波辉再次重磅出击，签约超女李宇春为形象大使，成为行业首家启动双明星组合代言策略的企业。巨资的综合传播，品牌形象的高频率曝光，让七波辉成了青少年的标杆，引得同类品牌竞相追逐。

　　继08年北京奥运会、广州亚运会之后，国内再次掀起时尚运动风潮，七波辉早已嗅到这股时尚风向。2010年10月，七波辉联合中国流行色协会、中国时尚同盟，成功举办首届国际青少年服饰设计大赛，通过更多、更积极的形式，带动整个行业的时尚风潮，提升品牌美誉度。

　　时尚营销

　　时尚与营销向来关系紧密。以传统媒体和T台等渠道为主的营销，渐渐被全方位跨界合作、社区营销、互联网整合的品牌互动等形式的时尚营销代替，时尚营销理念也正在从传统的被动式营销，即让消费者被动接受信息的模式向主动式营销转变，让消费者参与到这个营销活动的过程中，让她们享受为时尚埋单的感觉。

　　多年来，七波辉不断学习，持续创新。第一个抓住微博机遇，创新营销，用“织围脖”的方式搭建青少年与家长、社会、专家的沟通平台，实现社会公益和企业效益的双丰收。

　　纵观七波辉的发展历程，其对时尚的理解和把握在行业内首屈一指。对时尚的不懈追求，让七波辉在青少年市场游刃有余，更令其激情活力、积极向上的品牌形象深入人心。（-最权威最专业的鞋业资讯中心，）