辽宁省丹东市鞋业市场调查报告

　　【-鞋世界导刊】记者视角：市场如战场，然而一味的价格竞争，忽略对消费群体的探究和店铺形象的提升;无视终端人员的培训与管理，既导致人员流失率的增加，影响品牌区域发展的梯队建设，又无法拉动业绩的持续增长。作为专卖系统的老大哥，福建男装品牌才是应该学习的对象，从数据管理到人员素质、从店铺形象到库存优化、从区域代理到细分市场，这些才是应该考虑的核心问题。

　　1、商圈

　　步行街作为丹东市的经济中心，人流量大，美特斯邦威、森马、以纯等休闲服饰品牌均有入驻，是年轻族群休闲、购物的圣地;相对于步行街的庞大人流和趋向于年轻化的消费习惯，七经街可谓别有一番风情，沿街密布着大大小小的高档服饰店，包括丹东市内最大、最高端的汇侨名店以及柒牌、七匹狼、百斯顿、劲霸等高端男装都扎堆于此，正是这些服饰品牌的强势进驻，使得七经街的商铺租金飞速上涨。

　　2、专卖店

　　受北方市场消费习惯和气候的影响，以专卖为主，皮鞋则纷纷进驻商场或者零售鞋城等专业卖场。其中皮鞋(时装鞋)专卖主要有：百丽、KISS CAT、、鞋柜、康奈、红蜻蜓、CD等，运动鞋专卖有：李宁、、特步、361°、鸿星尔克、乔丹、、贵人鸟、阿迪达斯、耐克、Kappa、匡威、金莱克、花花公子运动、双星等。

　　由于商场和鞋城在当地占据大量市场份额，导致专卖店市场不景气。很多品牌曾经做专卖的品牌，都渐渐选择进驻商场或者鞋城，虽然在销量上可能会大打折扣，但面对高昂的租金和一铺难求的局面，“改嫁”的现象也很普遍。

　　3、鞋城

　　丹东市的鞋城主要有佰洋鞋城和特别特鞋业。佰洋鞋城有2家店，卖场面积超过2000平米，经营品牌主要有：恒雪儿、意尔康、蜘蛛王、杰豪、大洋洲袋鼠、卓怡、业事达、伊依色彩、戈美其、仁和春天、巨鸿、BOMY、台湾红蜻蜓、卡帝乐鳄鱼、霸克、木依样等。两店均位于人流量最大的步行街南段，直线距离不超过30米，因入驻品牌、卖场环境不同，形成良性互补，加上贴心的服务和精细的管理，为佰洋在当地市场赢得了良好声誉。

　　特别特鞋业在丹东市场现已有九家店，但没有一家分布在人流量显著的步行街黄金口岸，而是密布于步行街、七经街等主要街道两侧，对市场形成包围之势。这样既降低房租成本又可借助步行街的超大人流，可谓是一举两得。

　　4、商场

　　丹东市的商场主要有大商•新玛特、新一百。大商•新玛特位于步行街南段与七经街交汇处，是丹东市最好的休闲购物卖场，进驻品牌有：一楼：百丽、他她、天美意、千百度、思加图、达芙妮、森达、哈森、咖啡女人、金利来、红蜻蜓、金迈王、星期六、索菲亚、富贵鸟;六楼：李宁、阿森纳、美津浓、361°、、匡威、步之霸、袋鼠运动、美克、耐克生活、彪马、、Kappa、天伦天、哥伦比亚、探路者、骆驼户外、极星户外、苹果运动、圣弗莱等。

　　新一百作为丹东市本土百货已经逐步稳定和成熟，在管理和人力方面都有很大的进步。目前进驻品牌有: 一楼：百思图、百丽、他她、天美意、千百度、希尔顿、特丽雅、高琪、奥卡索、爱意、滨菲尔、卡斯高、公牛古人、老人头、金利来、百年烟斗、CD、华耐、华伦天奴•古柏、策乐、豪行、喜来登;四楼：耐克、阿迪达斯、匡威、361°、凯乐石、探路者、哥伦布、极星户外、骆驼户外、哥伦比亚、花花公子运动、Kappa、新百伦、匡威等。由于受卖场面积的限制，无法对鞋区进行良性扩张，提升单品牌的销量成为日后的重点。

　　链接：城市概况

　　丹东市，位于辽东半岛经济开放区东南部鸭绿江与黄海的汇合处，地处东北亚的中心地带，是东北亚经济圈、环渤海经济圈重要交汇点，是连接朝鲜半岛与中国及欧亚大陆的主要陆路通道，具有沿海、沿江、沿边的独特优势，经济以工业、商贸、物流、旅游为主体。

　　2006年，随着辽宁省“五点一线”沿海对外开放战略的提出，丹东作为中国海岸线北起点，经辽宁省委、省政府批准，“辽宁丹东临港产业园区”正式成立，并成为辽宁沿海开放战略“五点一线”中重要的一点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）