鞋行业：电视营销与网络营销的博弈

　　【－行业新闻】对于许多鞋企而言，在刚开始进行品牌营销之时，往往最先选择的是传统营销，即借助报纸、广播、电视等传统媒体推广品牌，例如、、等都使用过这种传统营销方式，并到现在还在利用这种传统媒介进行品牌营销。但是品牌营销不能单单使用这种单一的方式，毕竟有只是单纯的品牌名称的重复，消费者能够记住并且认可还是很有限。于是对企业进行定位、整合，开始请代言人，与品牌进行延伸整合营销，用代言人的影响力对品牌进行推广。

　　传统媒体的广告营销是鞋企必争之地。在近几年的央视广告招标会上，一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。固然，传统的品牌营销可以为鞋企带来了第一桶金，建立了品牌与消费者之间的初级关系，但是传统品牌营销也有很多弊端，如市场宣传及广告费用居高不下，消费者一步步走向成熟对大众化营销开始出现怀疑等，这些都是鞋企解决的难题。

　　但是在这飞速发展的现代社会，鞋企不可能只靠单一营销方式进行品牌的建立与推广，而是需要多元化的方式，才能不断获得和保持竞争优势。尤其是随着我国计算机互联网的不断普及和发展，越来越多的鞋企也开始逐步重视网络营销、重视网站的建设，更有不少业内大品牌与电子商务平台进行深度战略合作，加快网络市场拓展的进程，其中不乏有许多获得成功的，如、、、等。

　　毫无疑问，鞋企的品牌营销虽然走过从传统到网络的历程，但是并不是代替的关系，而是并存。品牌营销不能单一化，需要传统与网络两种方式的相互结合，这样才能扬长避短，为企业的做更好的服务，提升品牌知名度及美誉度。当然，鞋企的品牌营销还是需要在质量第一，服务第一的优势上，鞋企在提升时，不能放松对质量及服务的把关，这是企业的生命之本。（-最专业最权威的鞋业资讯中心）