广州户外用品展助力鞋企转型升级

　　【-展会新闻】据悉，目前我国有将近600亿的规模,然而这对中小鞋企业来说：大，意味着大竞争、大淘汰。今日的运动行业已非自由生长的春天，市场已走到向一线品牌逐渐集中、垄断，市场资源、消费者资源逐步垄断，强者愈强，弱者愈弱，二、三线品牌生存发展空间日渐稀薄。大量的二、三线品牌相互倾轧，另一方面产能大于需求加剧市场投入，从而形成一个二律背反的结果：市场、营销费用愈为高企，利润愈稀薄，而营收每况愈下，弱小企业逐渐沦为大品牌加工企业或留待大品牌、大企业去收购、兼并、重组。

　　国内日渐升温是一个不争的事实，探路者上市是一个明显的标志，越来越多的资本进入一个清晰的信号。前年户外行业销售都达到36亿-53亿之间，当前其增长还近乎翻番的速度。然而对于欧美市场中国户外只能用萌芽、初级来形容，美国市场年销售约有2000亿，欧盟约有3000亿规模，从人口基数到市场容量都会给国内市场无穷的想象力。当前的国内行业就象十年前的运动用品行业，到处孕育着希望和荒蛮生长的机会，今日的、安踏就是这遍荒蛮生机中一晃眼成为运动巨人。

　　从消费者形态来认识：只要我们细心观察，总见年轻的消费者越来越多穿着户外鞋行走。户外鞋和户外服在消费者那里更多的是追求户外的自由、舒适、时尚，同运动未必一定联系着，对于消费者来说追求更多是一种心态。这是一股继时尚运动鞋之后的一大主流消费潮，抓住了可能成就出另一个安踏、特步、、361。错失了，只能是与成功擦臂而过。

　　600亿，而户外不足十分一，市场对比言微不足。然而与其做大市场的末名，不如做小市场领先者。况且户外市场的当量将来绝不少于运动品市场，欧美市场就是很好的印证。

　　一双鞋创造出一个大市场，一双鞋造就出一个个快速成长的大企业，晋江的崛起离不开一个个鞋企的迅速崛起，安踏、特步、匹克、乔丹、361、鸿星尔克、喜得龙、贵人鸟、德尔惠、金莱克均由一双鞋子成长为一一数十亿大集团。选择正确的策略和时机，就是选择成功的希望。

　　当前国内价格约在200—300元，而生产成本不相上下的户外徒步鞋却能卖到400元，利润空间自然户外鞋优于运动鞋。就生产设备和生产工艺而言，户外鞋与运动鞋相差无多，无需大规模投资。也许因为这重原因已有先声的鞋企如德尔惠、晋江富信、福建乐登已开始了户外鞋市场试水之旅。

　　鞋在户外用品中仅占约30%规模，是第二大品类。当前国内户外鞋品一般分成：登山鞋、徒步鞋、沙滩鞋、溯溪鞋等类别，而国外类别更多高尔夫鞋、帆船鞋、野外战靴、野外工程鞋、。时尚户外鞋是最大品类和最大量的鞋种。不少人以为单一鞋品不足以形成销售规模，于是要么是来个服装、鞋品、背包、装备全品类，要么就来个自销又加工。美国户外品牌CAT单一鞋品年销售就有4亿多美元,美国户外品牌Merrell、Timberlahd均以鞋品为主，年销售均在数亿美元之上，而Crocs、Deckers亦是鞋企，Crocs年销售7亿美元之多，Deckers年销售则有13亿。单一品类并非销售多少的关键。销售多少在于产品受欢迎程度。

　　是目前国内屈指可数的效果好的户外用品展示平台之一，将于2012年3月91日在亚洲最大展馆—中国进出口商品交易会展馆举办。

　　2011广州国际户外用品展共聚集了户外鞋服、烧烤用品、水上用品、钓鱼用品、帐篷、户外工具等行业共317家企业参展，同时吸引了25629名专业观众，其中包括来自澳大利亚、美国、加拿大、欧洲、中东等国际和地区的海外观众2636人，预计2012年展会将再创新高，吸引30000名以上的观众。同时，2012年展会还将与亚洲最大休闲娱乐展---“第九届广州国际休闲娱乐产业博览会”同期召开，展览总面积达100，000平方米，参展企业将突破2500家，观众买家将达100，000人次。

　　广州国际户外用品展为鞋企拓展户外市场、向户外转型提供了良好的平台，如探路者、骆驼等知名户外品牌均通过广州户外用品展获得了一定的市场契机，实现了快速发展。广州国际户外用品展已成为户外用品企业不可或缺的最佳展示平台之一。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）