鞋服企网络创意集聚个性化促销

　　【-行业新闻】电子商务历来奉行“有节过节，无节造节”的“节日营销主义”。就光棍节而言，本属一年中零售业的淡季，但是由于依附于独特的网络文化体系，加上其突破了地域、时间的限制，以及实体店难以企及的产品丰富度和促销力度，因此被成功打造成了一年中反季节销售的高潮。

　　利用节假日促销产品、带动销售量，本身无可厚非，但钟情于低折扣来吸引消费，只是市场竞争的低级手段。长此以往，对品牌的伤害非常大。匹克电子商务事业部负责人王建源告诉记者，走节日促销价格战路线，受益的是淘宝，受伤的是企业。

　　节日有节日的特色，推出具有节日特色的产品来吸引消费者的眼球，这也许是另一种有益的营销思路。“可以根据具体的节日，推出具有节日特色的鞋服产品，或者是简单改变的包装设计，推出一些包含节日元素的，这可以形成异于他人的营销优势，形成差异竞争，在电商价格战中华丽抽身，打造自身的。”乐登户外副总助理陈桂源认为。无独有偶，一茶企在近期就针对光棍节推出了状如棍棒的“光棍”普洱茶。

　　除了光棍节，还有感恩节、元旦、圣诞节……电商平台上永远有打不完的“节日促销战”，但是这个促销不能只是价格战，而应注重有创意集聚、差异竞争的个性化促销。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)