鞋类品牌：从扎根国内到迈向国际

　　【-行业新闻】一直以来，奥运会等大型体育赛事的赞助几乎是国际品牌的专利。近年来，中国运动员在国际体育赛事中已成为争金夺银的大户，但中国体育品牌在赛场外的“赞助之争”却没有像赛场上那样霸气。南非世界杯上，中国体育品牌在赞助方面“全军覆没”，而传统国际和依旧保持领先地位，两大品牌瓜分了世界杯决赛圈2/3球队的球衣赞助。

　　深圳大运会，企业相互携手，呈现“集团冲锋”之势。赞助了美国、英国和韩国代表团3个金牌大户;乔丹体育赞助了中国和俄罗斯代表团;361°作为本届大运会的合作伙伴，不仅为大运会提供火炬手服装、官方体育制服等装备，还为德国、意大利、比利时等16个代表团提供赞助;赞助了乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联等代表团;美克赞助了爱尔兰、斯洛文尼亚和肯尼亚代表团;阿迪王赞助了挪威、匈牙利和巴拿马代表团;露友赞助了西班牙代表团。

　　泉州体育品牌企业，为中国体育用品行业赢得了一次赛场之外的品牌竞争。

　　从创立品牌到铸造产业

　　众多体育用品企业已经成为泉州的优势。2010年，泉州体育用品产业实现规模以上工业产值达1076亿元。截至去年，全市体育用品产业生产企业超过4000家，年产值超过亿元的企业有136家。

　　发展体育产业，必先发展体育赛事。泉州经济总量连续多年位居福建省之首，为泉州承办国内各类比赛提供了坚实的物质基础。据统计，近几年泉州已累计举办市级以上群众体育赛事1300多场次，其中省级200多场次、国家级50多场次、国际级30多场次。

　　今年4月，福建省政府正式出台《福建省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》，明确提出力争到2020年，全省体育产业增加值占全省GDP的4%以上，把福建建设成为海峡两岸体育产业合作开发示范基地、全国领先的省级体育产业基地、具有国际影响力的现代体育用品制造业基地。

　　同时，泉州市也从政策上加快支持当地体育品牌企业上市融资步伐，支持体育企业通过资本运作、战略联盟、相互持股等方式实现兼并重组、强强联合。目前，安踏、特步、361°、鸿星尔克等品牌在美国、澳大利亚、意大利、新加坡以及东欧、中东等地区建立专卖店。

　　从中国制造、产品输出到中国创造、品牌输出。而以往“单打独斗”的品牌创造，正在变成“集团进军”式的产业成长。

　　从扎根国内到迈向国际

　　中国体育产品要想真正跻身国际舞台，学会国际化营销是一道考题。为此，近年来泉州体育品牌加快了国际化营销的步伐，积极在国内外高端赛事与国际大品牌展开争锋。

　　2010年以来，在冬奥会、世博会、世界杯、亚运会和各专项赛事上，都有泉州运动品牌的身影。温哥华冬奥会上，安踏凭借中国奥委会合作伙伴的身份，占据了赞助该赛事的优势。广州亚运会上，安踏的领奖服频频出现;361°除为火炬手、志愿者、官员和裁判员等提供装备外，还为菲律宾、朝鲜等亚洲9国提供运动装备;匹克与中东6国的代表团联手;贵人鸟则是广州亚运会期间赞助中国国家队最多的运动品牌。

　　在国外赛事的投资方面，泉州体育品牌也在大步前进。匹克连续3年赞助“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”，开始在欧洲市场站稳脚跟，还成为第一个进军美国男篮职业联赛的中国运动品牌。成为首家赞助英超的国内品牌。鸿星尔克把西甲9家俱乐部球门两侧的广告牌包了下来，还成为网球上海ATP1000系列赛官方服装合作伙伴。361°则独家冠名赞助了世界女排大奖赛泉州站。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)