民族鞋企匹克体育营销下的悲喜交加

    【中国鞋网-品牌观察】在日前结束的2014年巴西足球世界杯预选赛亚洲小组赛上，伊拉克队以1：0战胜中国队。这样的结局让来自泉州的匹克很是纠结——一边是自己的赞助对象，一边却是“民族大义”，这家民族品牌不知道应该以怎样的表情示人，是该高兴呢还是该扼腕叹息。

    伊拉克队员差点“裸奔”

    说起签约伊拉克，匹克媒介主管陈美玲语气中透露着愉悦。昨日，她在接受记者采访时透露，匹克早在2007年就与伊拉克国家队 “牵手”，按照双方约定，匹克为该队提供比赛需要的装备，包括服装、背包和球鞋等。

    虽然赞助事宜几年前就已敲定，但将这次品牌营销推向高潮无疑还是刚刚结束的一场比赛。本周二，2014年巴西足球世界杯预选赛亚洲小组赛中国队对决伊拉克的比赛在深圳上演，最终匹克赞助的伊拉克国家队以1：0战胜中国队。

    就在此场比赛举行之前，伊拉克队还曝出了一个小插曲，由于此次伊拉克队有3名新人入选国家队，且正常的比赛服是每人两套，因此仓促抵达深圳的伊拉克队在国内并未来得及为新球员的球衣加印球衣号、名字和国旗，而当时恰逢国庆节，很多印刷厂不上班，造成伊拉克一时间没有合适球服的窘境。

   “不过，长假过后第一天，匹克立刻着手解决，最终于赛前两天办妥了这件事。”陈美玲说，不仅如此，在赛前训练的空隙时间，她还带伊拉克国家队队员参观了匹克专卖店，有些球员对匹克其他系列产品更是表现出浓厚的兴趣。

    此外，记者还从知情人士处获悉，匹克赞助伊拉克非常“划算”，与外界预测的价格相差甚远。就此次赛事的高关注度来说，这个赞助活动是一次非常成功的营销案例。

    发“红包”又遭外媒曝光

    可是虽然赢了比赛，但是匹克却不知道应该以怎样的表情示人——一边是自己品牌的赞助对象，一边却是“民族大义”。而赛后一个发布会上，西班牙《阿斯报》主编助理马塔亚纳录制了一段收到匹克300元人民币“红包”的视频，并在西班牙媒体上发布，更令匹克尴尬至极。

    “当天赛事结束后，我们的确开了一个发布会，匹克有给一些国内媒体人员打车和开车的费用，可事先并没有给外媒安排，只是个别外国人主动来要，所以我们也就没有吝啬。谁知道事情变成了网络上传播的样子，真是不知道怎么说呀！”匹克一位工作人员向记者表示，本来自己赞助的球队踢赢了比赛是件高兴的事情，但因为对手是中国队，所以匹克也就没有搞庆功会什么的，可外媒却高调发布那段“红包”视频，令匹克更加左右为难。

    其实，作为一个民族品牌，一边为祖国的国家队扼腕叹息，一边却又要为赞助对象欢呼加油，实在有点神经“分裂”，难怪当晚匹克集团CEO许志华在微博上直言：“伊拉克赢了!我是高兴还是不高兴呢？纠结啊!” （中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）