中国国际鞋展：加强中意经济合作势在必行

    【中国鞋网-展会新闻】本月中旬，“中意经济合作论坛——鞋业峰会2011”在世界顶级鞋展意大利MICAM现场举行。

    本次活动由意大利国家鞋业协会、意大利FERMO省工业联合会和上海罗潘国际贸易有限公司主办，由第11届中国（广州）国际鞋业展览会组委会协办。现场出席的重要嘉宾有意大利国家鞋业协会主席Cleto Sagripanti、意大利Baldinini鞋业股份有限公司总裁Gimmi Baldinini、中国驻米兰总领事商务领事付云燕、中国（广州）国际鞋业展览会董事长陈西强等。

    以意大利、西班牙、德国为代表的欧洲皮革工业，代表着世界皮革工艺与技术的最高水平。这些国家的制革和毛皮加工厂多为中、小型，大部分企业的雇员人数不足100人。挂上“意大利制造”标签的皮革在消费者心目中就意味着档次高、质量优、花色品种齐全，是世界领先的一流时尚皮革。意大利，这一无可争议地在欧洲和全世界占据领先地位的传统皮革生产国家，皮革生产量约占世界总生产量的20%，占欧盟总产值的65%。意大利制革企业属于国际导向性企业，绝大多数与国外供应商和客户都有着密切的合作关系。

    意大利鞋业制造无可非议的代表全球顶级水平，尽管21世纪前两年意大利皮革行业面临来自世界各地区竞争的诸多问题，特别是来自亚洲制造商的压力在不断增大，但是，据意大利皮革制造协会(AIM—PES)的消息显示，意大利制革工业并没有停滞不前，相反生产和出口在逐步提升。为进一步寻求发展、拓展渠道，邀请中国鞋业界精英一起讨论“如何加强中意两国鞋业界经济合作？”的相关话题。

德纳展览集团总裁陈西强先生和意大利国家鞋业协会主席Cleto Sagripanti峰会现场合影

    德纳展览集团总裁——陈西强先生，做了名为“意大利鞋业品牌如何选择最佳方式进入中国市场？”的现场演讲。

    陈西强先生讲到：了解中国和意大利鞋业销售模式的区别，有利于更有效的拓展中国市场。在中国，90%是零售业，自身不经营品牌，以提供场地租赁或抽取营业提成等模式运营，不负责营销。如中国的百货、超市等。中国的品牌商、渠道商、生产商往往是同一家企业。这些特点决定了鞋业产业的发展。中国地大物博，地域、气候的差别很大，不同城市对鞋的材质和款式要求差别也很大。因此，欧洲不同品牌定位都有很大的机会来中国发展。

    中国广州是鞋品牌运营的发源地，也是中国鞋设计开发的发源地。广州相当于中国鞋品牌发展的心脏，是鞋业产业的总部，沟通国内外的桥梁。2012年4月1日——3日即将在广州举行的“中国国际鞋展”是中国最大的成品鞋展，展会有着良好的声誉和影响。来自20多个国家的近400家品牌参展。可以说“中国国际鞋业展览会”是拓展中国市场的最好的途径。

中意经济合作论坛现场

    陈西强总裁还讲到：对于意大利品牌来讲，根据自身品牌实力和特点选择进入中国的最佳经营方式。例如：直营进入中国零售渠道（百货、市场等）；通过于中国知名品牌联姻、合作、代理，输出自身品牌；通过中国鞋业贸易商、经销商、批发商进入中国市场；集中意大利中小品牌通过中间商统一抱团进入中国市场；通过为中国的高端品牌在意大利生产加工，贴牌加工进入中国市场。以及通过电子商务运营商，如在封面网上开辟欧洲或意大利鞋品牌专区等。

    无论哪一种手段，参加鞋业专业展会无疑是意大利品牌进入中国市场的最便利的方式之一。第11届中国国际鞋展将于2012年4月1日—3日在广州锦汉展览中心盛大开幕，德纳展览集团提出“升级转型、品牌塑造”的办展主题，利用一切优势资源，华丽启航。届时，展会现场将开辟出庞大展出空间、组织齐全的高档次鞋品、打造丰富而完善的展会同期活动、邀请高级别的国内外鞋业组团。这是一个综合、开放、全面的展示平台。第11届中国国际鞋展必将在塑造鞋业品牌价值方面有质的飞跃。