百年品牌“西班牙斗牛部落”2011重磅来袭
【中国鞋网-品牌观察】步入2011年，市场全面进入成熟期！
行业竞争更加白热化，产品功能同质化加剧，越来越多强势品牌分食着童鞋。在儿童消费品中，众多品牌已经从最初只是童话或卡通片中的动画形象，发展成为因其本身所拥有的魅力形象和文化底蕴而深入人心的品牌，之后逐步推广形成一个独特概念，延伸到其它领域。
在几若繁星的童鞋市场中，一个新兴品牌“西班牙斗牛部落”的诞生，再次闪耀照亮这偌大的童鞋市场。而在童鞋领域的烽火战中，它又使出了怎样独特的绝招？以何获得消费者的青睐？带着疑问，记者采访了品牌背后的两位操盘者——厦门炜达实业有限公司董事长陈添进，以及西班牙斗牛部落实业有限公司总经理刘雪峰。
他们用自己的努力与自信塑造了一个勇敢、坚韧、无畏无惧的“斗牛士”形象，双剑合璧，打造全新童鞋品牌“西班牙斗牛部落”。
陈添进，厦门炜达实业有限公司董事长
“帐篷大王”陈添进：我只崇拜我自己
1、“我只崇拜自己。”——他说他从未被打倒过
在厦门坊湖路的公司大楼里，记者见到了“西班牙斗牛部落”的投资者，厦门炜达公司董事长陈添进。
乍一听，内心莫不这样嘀咕“真是嚣张”。但是翻开他的人生历程，重新再审视这个人时，便是别样的心情，是的，的确正如他自己所言。
8岁做裁缝，10岁做木匠，后来当驾驶员、出租车司机、广告公司到如今投资范围涉及制造业、房地产等第三产业，公司在北京、上海、武汉、云南等地都有投资的企业的董事长。每个成功人士的背后，总是有着许多不为人知的经历，而这些，就是他的人生财富。但他不愿过多地去谈论过去种种，因为在他看来，不论经历过怎样的艰难岁月，有一点是最重要的，那就是他从未被打倒过。
2、“帐篷大王”很低调——18年的专注与成就
陈添进很低调，尽管身上也有许多头衔，但他坦言此次是他第一次接受媒体的采访。
谈及厦门炜达实业有限公司，与众多国际大牌合作过，许多案例更是在业内传为佳话。
1994年：陈添进从山东回到厦门投资实业，成立厦门炜达实业有限公司。成立之初，便是抱着不同的经营策略，他要以厦门为运营中心和研发中心，充分利用海外分公司及多年累积下来的海外市场提供世界上最新的产品资讯，研发制造高品质的产品满足国内外市场需求，最终目标是打造一个大规模的综合性商社。从最初为他人做嫁衣到尝试国内市场运作、开创新品牌，陈添进正一步步向他拥有自由品牌的梦想迈进。
1996年—2002年：公司与美国全球最大的电视与网络的百货零售商QVC公司合作，每年提供6万多个儿童帐篷。
1998年—今：公司为美国迪斯尼公司提供儿童帐篷及睡袋300万美元以上。公司研发人员把单个儿童游戏魔方帐功能进行延伸，开发出游戏通道及变形小帐篷并进行连接，配上各种卡通图案，使之组合成儿童袖珍游乐城堡，将其推荐给客户，深受客人的欢迎，至今仍是迪斯尼乐园的畅销品。
1999年：公司为瑞士雀巢公司提供产品，60天内交付35万个风筝及24万个儿童帐篷的案例，做业内当时无人敢做的订单，充分体现公司短时间内快速组织十三家企业同时大量生产的超强能力。
2000年：公司与澳大利亚AUSSIE奥士户外用品有限公司合作，为奥士公司生产野营帐篷。
2003年—今：公司为美军提供军用帐篷。厦门炜达实业有限公司的合作伙伴里面更有涉及军需物资的供应。在2003年美国对伊拉克发动战争，美英联军需要战地指挥用的军用帐篷，通过国际招标进行采购生产1万个军用指挥帐篷。面对军用物资极高的质量要求：布料是专门进口的具备防水，抗菌，耐寒零下30度，防腐蚀等特殊功能，很多配件也是进口的，比普通帐篷制作工艺复杂得多。公司雄厚的技术力量为产品的研制生产提供了保障, 该产品至今仍然是美军的装备之一。
2004年—今：公司为国际性的大型连锁超市WALMART，COSCO，TARGET提供儿童帐篷，睡袋等，每年300万美元左右，完善了工厂的管理， 积累了丰富的与大型连锁超市合作的经验。
2005年—今：公司为德国奔驰汽车公司提供奔驰汽车手册袋系列产品，面对严格质量要求，公司实行全程质量跟踪管理， 到现在已经可以达到100%合格率。
3、看中童鞋产业蛋糕——他的眼光与人有所同，有所不同
在继续发展海外市场的同时，在2006年起陈添进开始关注开发国内市场，尝试做品牌运营。
但他首选的渠道与别人并不一样——目标市场是国内各电视购物公司。他整合了湖南快乐购、上海东方CJ、上海同方友友、沈阳北方、北京家有、辽宁宜佳、杭州好易购、四川星空、厦门全心等十几家省级电视台。主卖女士增高鞋、女包、服装等，以自己不凡的眼光和定位，销售额约达4000万。
而在陈添进看来，品牌一定是企业发展的生命力所在，他立志打造一个能满足消费者舒适健康需求的品牌。选择什么行业？他与刘雪峰都都不约而同地选择了童鞋行业，认同了童鞋行业未来的大市场。
据有关数据显示，全国每年儿童消费品销售额连年攀升，并在近2年每年保持8％的速度增加。儿童用品消费需求量的增加，也使童鞋产业在近几年得到迅速的发展。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童鞋市场进入新一轮的发展期。
刘雪峰，西班牙斗牛部落实业有限公司总经理
刘雪峰：“西班牙斗牛部落”是我创业梦的开始
1、近20年的从业经验是他创业的基石
刘雪峰早年毕业于厦门大学，工作至今，在鞋服行业内已有众多的建树。
1992年—1998年，他从台资企业基层一路上升到公司副总经理，而后在闽中及闽南地区任企业常务副总经理、公司总经理及企业管理咨询顾问等职。
他在鞋服行业执着工作的19年里，培养了大批鞋业管理精英，白手筹备运营了3家新企业：福建祥冠鞋业有限公司、香港星昌鞋业有限公司、福建越峰鞋业有限公司，如今这三家企业都已是拥有1000多名职工的中型企业。
2008年，他开始运作小骆驼品牌——美式少年越野装备，让行业内经销商为之拍案叫绝。另一方面，流程式的规范化管理体制更是让同行业惊诧不已。他创造了无数优秀的团队，却不会在离开一家公司的时候带走一兵一卒，而正是因为这样，他说“走到哪儿，每个人都是我的团队成员”。
2011年，刘雪峰完成了自己的创业梦，与“帐篷大王”陈添进共同打造“西班牙斗牛部落”品牌。
2、把控产品质量就是把控品牌生命力
儿童消费群体的日益壮大，让鞋企发现了更加巨大的商机。而家长们更多的是将目光投向高端产品，渴望获得高品质、安全放心的产品。
为赢得消费者长期的信任，“西班牙斗牛部落”执行严格的质量管理体系，从进料到成品检测等各方面都有相应的作业指导和规范的程序文件 。
而且，如今的公司旗下的有两家生产性企业，厦门昶达工贸有限公司和厦门盛宇工贸有限公司，分别做户外用品和硅橡胶产品。借助于总公司的全球资源和雄厚的资金力量，经过多年的风霜洗礼，企业将逐步向生产高附加值、高技术的产品的工贸公司迈进。
此外，刘雪峰把控着整个品牌产品研发团队，独特设计、独特工艺、独特配色，从脚型设计到选材再到生产工艺，每一步都监控到位。
纵观童鞋行业，在新一轮竞赛中，如何强化品牌，赢得市场？多年的市场发展方向也充分印证了这一点，强势品牌更能赢得家长们的信任，鞋企只有建立强势品牌才能赢取竞争主动。只要对品牌进行精准定位，注重提升产品和服务，将新技术融入产品血液中，就能持续保持领先并且越走越远！
老品牌新印象：“西班牙斗牛部落”的故事
1、200多年的历史与荣耀
每一个品牌都有属于他的文化和溯源地，而斗牛部落品牌起源于西班牙最富盛名的斗牛之城——龙达（RONDA)。在西班牙的伊比利亚半岛，斗牛文化源远流长。18世纪的龙达城市英雄弗朗西斯科•罗麦罗，他第一个把披风和红布运用于斗牛，因此被一致认为是现代斗牛的鼻祖。他的孙子彼得罗更是传奇般的在斗牛场上杀死5000余头斗牛，而自己毫发无损，被成为西班牙国家斗牛英雄。弗朗西斯科家族依托在斗牛场上的巨大成功，商业经营同样呼风唤雨，富可敌城。
以斗牛部落为标识的系列产品，遍布龙达城，受到龙达市民的顶礼膜拜。而随着斗牛文化的传播，斗牛部落品牌也走出龙达，成为西班牙人引以为豪的标识性品牌。
1785年， 朗西斯科•罗麦罗创立斗牛部落品牌，主要生产斗牛用披风、红布、帽子。
1842年，加泰罗尼亚的工场生产出第一双皮鞋、第一条腰带。
1975年，随着独裁者弗朗哥的倒台，斗牛部落在法国开设第一家专卖店。
1992年，巴塞罗那奥运会期间，斗牛部落所有产品遭到疯狂抢购，全线脱销。
2010年，启动新亚太战略，入驻香港。
2011年，斗牛部落牵手厦门炜达实业公司，开启进军中国大陆的崭新旅程。
2、10月将办在华的首场时尚新品秀
“西班牙斗牛部落这个品牌，不仅是给我们的孩子们提供健康舒适的鞋子，更重要的是要传达出一种理念：希望我们的下一代一定是具有自信、勇敢、坚韧基因，就像一个小斗牛士，健康成长”。刘雪峰认为。
2011年10月，“西班牙斗牛部落”品牌最新一季的新品发布会也将在美丽的鹭岛——厦门举行，自信、坚韧、勇敢的“小斗牛”终于开始了他最初的步伐，相信终有一日，必然在神圣的“斗牛场”上绽放最美的英姿！
