361°：从大运营销到热爱生活

    【中国鞋网-品牌观察】深圳第26届世界大运会，是继北京奥运会、上海世博会、广州亚运会之后，中国举办的又一项国际性重大活动，来自180多个国家和地区的13000多名青年运动员于8月齐聚深圳。如此盛大的体育综合赛事，不仅是运动员展现自己精湛竞技水平、激烈拼搏、放飞梦想的舞台，对于体育品牌来说，更是提升品牌价值、体现社会价值的大好时机。

　　曾几何时，赞助诸如奥运会、大运会等国际高端赛事一直是国际大品牌的专利；如今，随着国内众多的快速崛起，欧美品牌对国际赛事的垄断正在被打破，越来越多的国产运动品牌强势崛起，民族品牌频频现身热门体育赛事。

　　这一点，在深圳大运会上体现得淋漓尽致:不论是身着专业运动服装驰骋赛场的参赛选手，还是穿着361°靓丽服饰的志愿者都成为深圳大运会的一道道风景线，也让全球的目光再次聚焦于中国体育运动品牌的快速发展和不断增强的实力。

　　据不完全统计，在本届大运会152个国家和地区选手中，中国品牌通过各种形式赞助的国家代表团达到了32个之多，所占的比例超过了20%。作为本届赛事全球合作伙伴，361°为意大利、瑞士、荷兰等16支外国国家队，以及乒乓球、篮球、排球等7支中国国家队提供了专业装备。

　　在国际舞台大放异彩是国产体育品牌提升自身形象的途径：从签约国际体坛巨星到赞助联赛及单项专业赛事等等。而361°的体育营销独树一帜，除了签约明星赛事、明星资源、联赛与单项赛事外，更多的是集中企业优势资源，服务大型综合赛事，借助大型赛事的影响力全面快速地提升企业品牌价值。赞助大型赛事，对于企业来说是机遇，更是挑战，相比联赛与单项赛事，大型赛事更加能够考验一个体育品牌的综合实力。

　　2010年，作为中国体育的代表，361°成为广州亚运会体育类服装唯一的高级合作伙伴，为亚运设计、研发、生产服装300万件，亚运赛场全程都与361°“不见不散”，广州人戏称“满城皆穿361°”，成为体育营销经典案例，彰显了中国体育品牌的实力与魅力。

　　如今，作为大运会高级合作伙伴，361°进一步超越自我，挖掘到了大运会的主体———大学生们内心深处的声音，制定了“多一度热爱，从这里开始”的大运战略，还开展了特色的大运营销活动，宣传大运精神，为大运会造势：361°大运大篷车校园行、在腾讯网进行大运会明星火炬手选拔等。同时，为了调动更多年轻人的参与积极性，361°还发起了“无处不热爱”线上活动，吸引了170多万名网友踊跃参加。

　　大运会是体育健儿的赛场，而对于每一个普通人来说，生活就像是运动场。361°通过一系列营销活动，通过深层诠释热爱之情，与大家分享运动的快乐及对运动的热爱，让“多一度热爱，从这里开始”成为青年一代激扬梦想、创造未来的积极生活理念，并广为传播，让热爱运动与热爱生活的价值主张在热爱运动与观看比赛的同时悄然深入人心，进而在服务赛事的同时为社会大众带来积极向上的生活理念。

　　在本次大运会上，志愿者们穿着361°服装，用真诚的微笑热情欢迎和服务各国运动员和观众，体现了大学生们对运动的热爱和对友谊的热爱。他们的志愿服务获得了国内外人士的一致认可，国外的媒体专门报道了大运会志愿者，高度赞扬他们高超的外语水平和专业的服务精神。

　　同时，361°为国外队伍提供的领奖服装及部分比赛装备也成为赛场的亮点。当来自世界各地的大运健儿身着361°的领奖服装出现在电视机、网络直播、各大媒体的时候，作为东道主，国人深深地感受到了中国体育品牌崛起的强劲脉搏与雄厚实力。正如英国《金融时报》所评价的：中国本土消费品牌崛起挑战著名外国品牌，已成为中国工业发展进程中具有里程碑意义的趋势。