2011年鞋行业每周简报201119期

    运动品牌借助体育资源驶入发展快车道

    中国的体育，、匹克、露友、乔丹、、美克等品牌都在各自赞助代表团的带领下齐齐亮相第二十六届深圳世界大学生夏季运动会，而作为此次大运会全球合作伙伴，更是提供火炬手服装、官方体育制服、官方正装制服等装备，将全程伴随大运会的开展。诚然，运动品牌携手体育赛事来进行营销，可谓是“门当户对”。其产品的市场定位、目标客户等属性和参与体育的群体都有交集，以这种针对性的营销方式来扩大品牌的消费者资源，不仅能为自身带来巨大的经济效益，更能助力品牌占据竞争市场一席之地。

    鞋企积极应对成本上涨 力促产业新升级

    随着棉花、橡胶等原材料价格的上涨，以及人力成本提高，各个纷纷提价。中国鞋业也将再一次迎来涨价的热潮。尚普咨询轻工行业分析师认为，目前我国鞋业发展受到了严重的挑战，人力成本的上升主要与我国国民思想转变观念和生活水平提高有直接的关系，所以企业要在生产方式上转型升级，应对人力成本上涨的压力。 随着经营成本不断提高，为了应对竞争价格却不能上调，如此一来，行业只能重新洗牌，一些中小企业必然将面临淘汰。

    鞋企将面临资金短缺的严重考验

    皮革和鞋业一直面临着由于当今经济危机带来的采购资金发展日益增加的困难。截止2010年底，工贸部通过了一项发展政策诣在使皮革和鞋业维持在总投资的2.9亿美元。由于大大的通货膨胀，很多企业已经削减了由于世界经济危机造成的对外投资。因此，企业不得不建立起明确的计划，为了吸引充足的外资来满足国内原料的需求。

    正发酵的鞋服“蛋糕” 社会责任成催化剂

    社会责任涉及面广。企业内外部经营环境改善，可导致企业、产品的社会认知度提高，促进产品市场占有率扩大。企业通过履行社会责任可进—步促进企业内环境改善，使员工凝聚力增强。如今，社会责任在石狮纺织服装、制鞋等重点行业企业中产生了深远的影响，许多鞋服企业纷纷结合企业实际落实社会责任，不断提升企业品牌内涵。业内专家分析指出，具有社会责任的鞋服企业，不仅要有助于打造和谐社会，能够成就一些事情，还应对生产产品的原材料负责，而且对于成品之后，怎么样在成品使用周期后，处理这些成品应该负责。

    闽派鞋服加速信息传递 发力时尚化发展

    加快淘汰落后产能势在必行；国内通货膨胀压力增大；用工、用地、用水日益紧张……对于泉州的民营企业来说，“现在已经到了不学习不创新就会被淘汰的时候。”如何在新的形势下寻求新的发展机遇，泉州鞋服业开始寻求从制造业向时尚产业的突围，通过时尚来提升产业。

    鞋服行业“引进来”战略接轨世界时尚

    随着与世界时尚接轨意愿的日益增强，泉州企业也将目光聚集在时尚的缔造者设计师身上，通过在时尚中心设立研发中心，以及在设计领域引入“外脑”等方式，来追逐并引领流行趋势。泉州鞋服品牌国际化进程的加快，以及国内消费者对个性和时尚的追求，企业设计团队集体外迁似乎成为一种新趋势。与设计团队“走出去”相对应，不少企业也选择了将国际人才引进来的战略。

    网上商城鞋类销量破亿 户外装备消费升温

    随着运动锻炼逐渐成为当今越来越多时尚白领的释压手段，户外运动迅猛升温，户外装备也随之在网上热销，其中以鞋类消费最甚。作为B2C网购平台，淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数倍，与去年同期相比增长了近5倍。数据显示，上半年淘宝商城鞋类的销售已经突破13亿元，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。

    行进在探索创新之路的中国制鞋业

    作为中国传统制造业中最具代表性之一的制鞋业，在国内外市场也具有不错的声誉。但近年来，这种良好的势头每况愈下，主客观环境的影响致使制鞋业萎靡不振。面对如此窘境，鞋企应该引入创新等先进理念来转化落后的运营方式，制造出独具企业品牌个性的产品，并为市场消费者提供与众不同的服务，在传承制造业优点的同时，避免通病的恶化，从而实现健康有序的可持续发展。以核心竞争力立足于市场，以创新的力量促进企业可持续发展，中国制鞋企业将引领中国制造业在创新突破的发展路径上不断探索，迎接下一个辉煌的十年！

    鞋服制造赢在创新 向企业文化要力

    鞋服企业发展至今也是遇到了很多困惑，其中就有企业文化问题。文化说起来抽象，但其实很简单，将“文化”二字拆开来，“文”代表观念和价值，“化”代表将理念锐化为行为。在建设企业文化时，鞋服企业首先应该以人为本，尊重人的感情，特别是年轻员工的感情。‘80后’、‘90后’员工所受的教育与‘60后’、‘70后’不同，想法也不一样，更追求受人尊重和平等；其次，建立纪律约束机制，有明确规范；通过教育培训，将企业理念灌输给员工；建立激励制度，调动人的积极性，使员工能够忠诚于企业。

    户外市场悄然兴起 巨大商机亟待挖掘

    随着近些年参与户外运动的市民越来越多，户外用品市场悄然兴起，但目前该行业在我市尚处于起步阶段。业内人士指出，我市户外用品市场潜力巨大，商机尚待挖掘。一方面户外用品店应瞄准中高端市场，随着“驴友”的越来越完善，功能更全的高端产品会渐受青睐。而目前我市户外用品市场仍以低端产品为主，同质化现象严重，中高端产品相对缺乏。另一方面，户外用品店应更加贴近消费者需求，所售产品可以走大众化与专业化相结合的道路，吸引更多消费者。

    石狮鞋服企业将迎来上市新高峰

    随着国内及国际经济局势趋于好转，石狮鞋服企业已经进入上市高峰期了。石狮市上市办的同志说，很多石狮企业已经在积极准备上市，无论是税收、产值、经营种类，较之往年都有大幅增加。据了解，目前，我市初定上市后备企业50家，已有10家企业引进中介机构，进入改制和辅导阶段。 面对新一轮的企业上市潮，我们不能盲目跟风，必须提前做足准备，以更好地抓住发展机遇。对此，石狮市私营企业协会会长李俊概指出，企业在上市前首先应该打响品牌，做好投资，拥有大的盈利规模。

     微型鞋企把握经济市场新脉搏

    众所周知，鞋业是我国重要的传统制造业之一，而微鞋企则是鞋产业中不可或缺的重要组成部分。这不仅源自于微鞋企对环境的适应性强与创办速度快的考虑，而是因为微鞋企的发展对于整个产业链的贡献已然不容小觑了。它可以增加就业率，促进鞋行业整个市场的和谐发展，甚至还可以培育出大批的鞋企业家。微型鞋企给予时代品牌经济的贡献力度是不可估量的，甚是可以谱写出“梧桐一叶，而天下知秋”的鞋业见“微”知著，助推整个鞋类经济更上一个市场新台阶。

    儿服用品成商业市场新增长点

    热闹非凡的暑期促销正在如火如荼进行中，不少初为人父母的读者告诉记者，现在每逢商场有促销活动的时候，除了像以前一样淘衣服，淘化妆品，现在儿童用品区几乎是他们必经之地。细心的朋友也不难发现，除大型商场外，各种品牌的儿童用品店也可谓是遍地开花。“儿童经济”俨然已经成为时下商业市场上一个新的增长点。

    品牌鞋企竞争格局中多元化战略的博弈

    当企业发展到一定阶段，寻找新的市场商机以开拓更广阔的生存空间，已经成为了壮大企业实力的最佳途径。在激烈的行业竞争中，优胜劣汰的市场生存法则不断地鞭策着各大企业勇往直前，不思考、不创新、不进取的企业只能徘徊在落后的边缘，成为大多数的泛泛之辈，永远也无法在行业竞争的赛道上遥遥领先。纵观当前的鞋业市场，许多家喻户晓的鞋企都开始走上多元化发展的道路，有的依靠原始积累，创立自主的品牌，在品牌经营获得市场肯定并运作成熟之后，逐渐实现多元化发展，而有的则致力于产品延伸、品牌运营等方面，同样能够使企业大跨步。

    透析宅经济视角下鞋服业的触网局势

    “不出门，手在键盘上散步，用鼠标逛街。”这就是宅生活消费，宅经济的一个缩影。随着80、90后宅男宅女队伍的不断壮大，宅经济也日趋变得成熟而火热。这股“宅”风无疑也让与之消费群体生活相关的行业开始走俏。诚如那些能够从不同角度充实与丰富网民宅生活的鞋服企业，无可厚非就成为了宅经济视角下的受益者。眼下这些鞋服企业也正争先恐后地加入“触网”的行列里。可是该如何舞好“网络”这把利剑并从中脱颖而出，电子商务无疑就是最备受研究的焦点。