儿童鞋服用品成商业市场新增长点

    【中国鞋网-行业新闻】热闹非凡的暑期促销正在如火如荼进行中，不少初为人父母的读者告诉记者，现在每逢商场有促销活动的时候，除了像以前一样淘衣服，淘化妆品，现在儿童用品区几乎是他们必经之地。细心的朋友也不难发现，除大型商场外，各种品牌的儿童用品店也可谓是遍地开花。“儿童经济”俨然已经成为时下商业市场上一个新的增长点。

　　各大品牌纷纷涉足

　　近年来，各大成人品牌纷纷涉足少儿市场，除了市场上比较常见的、阿迪等国际品牌，、、度、特步等这些国内老牌厂商也将触角伸至儿童服饰、及儿童配饰领域。大品牌的纷纷加入及对儿童市场乐观的态度，搅热了市场更加剧了竞争。

　　据安踏专柜负责人介绍，早在2008年，安踏集团就创始了 “KIDS”，主打3―14岁小朋友市场，其产品涵盖服装、鞋与配件，全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。年报预计，在2011年，这个数量可以达到500家。

　　查阅相关资料不难发现，2008年之前，度就已经初步尝试向领域进军。2009年香港联交所上市之后,三六一度上市招股书中就曾提到，面对国内巨大的童装市场机会，三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展，少儿系列成为三六一度上市后资本运营的第一个项目。对于进军少儿市场，三六一度董事会主席丁建通曾经向媒体表示，除了拓展新的利润增长点外，为品牌培养未来的消费者亦是其另一目的。安踏集团总裁丁志忠也持同样观点，他坦言新开辟安踏少儿系列的另一个目的是想从小培养品牌的忠实消费者。

　　大型卖场更加青睐

　　记者走访我市多家卖场发现，儿童用品区多占据了该层的半壁江山，品牌之多，品类之齐全是往年所不能比拟的。各式各样的儿童用品促销信息，也已摆放在显眼的位置吸引着消费者的眼球，卖场对儿童用品的青睐也印证了这个市场的日益火热。

　　游览各专柜不难发现，在种类繁多的促销品中，不少商品价格不菲，一款儿童电动车要七八百元，一架遥控直升机要三五百元。除了儿童玩具，童装同样价格不菲，有的甚至不亚于成人服装。300多元的儿童夏季服装，一双要100多元，贵的则要两三百元。

　　儿童用品的价格让人惊叹，却如此热卖，在采访中不少经营中高档价儿童用品的销售人员向记者表示，虽然这些儿童用品价格不菲，但是从整个夏季促销的情况来看，增长趋势还是比较明显的。在金鹰国际，一位童装专柜的销售人员这样告诉记者：“我们的顾客多是年轻父母，品牌意识较强。再加上近几年媒体曝光了很多童装含有甲醛，穿着后对孩子的危害很大。因此，到规模较大的商场，选择质量有保障的品牌童装会让他们买着更放心一些。”

　　“4+2+1”家庭模式促热消费

　　“80后”夫妻不仅是房产市场的刚需主力，随着“80后”生育高峰期的到来，商家也从中觅到了新的商机。纵观儿童消费市场，“80后”的消费习惯，家庭模式无疑是推动这个市场发展的主要因素之一。

　　为了孩子“什么都舍得”，是“80后”父母普遍的共识。在照顾宝宝方面，他们往往初为人父母经验欠缺又为省事，不惜高价购买便捷的婴幼儿用品。在怡丰城广场上，带着孙子玩耍的市民张女士告诉记者，现如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式，也就是说一个家庭的4位老人加上一对年轻父母天天都围着一个孩子转，当然是什么质量好买什么，老的育儿方式自然也就被抛弃了。而作为“80后”父亲的读者丁先生告诉记者：“家长的补偿心理也是造成儿童高消费态势的主因，因为正处于事业的打拼阶段，平时工作忙，没时间带孩子出去游玩，让我有不少有负罪感，于是通过买这类童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。”