匹克借力NBA迈向品牌国际化
【中国鞋网-品牌观察】熟悉篮球赛事的观众，也许对“匹克”这个运动品牌不会感到陌生，对匹克“拼到底”的品牌内涵更有几分同感。当不同肤色、不同国家、不同体育比赛的运动员穿着匹克运动鞋运动服征战赛场并屡屡取得佳绩的时候，你会为匹克不断前进的国际化脚步所震撼。一个专业化、国际化的中国体育运动品牌正奔跑而来。
诞生于福建泉州的匹克集团，主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰，至今已有20多年的专业研发、制造与销售经验。匹克品牌，由英文PEAK音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取！
据了解，自2005年以来，匹克启动国际化战略，并将国际化、专业化作为匹克品牌核心理念。并采取专注的营销策略，专注于篮球方面营销和推广。通过国际专业运动赛事与消费者建立良好的沟通纽带，并为品牌内涵注入更多国际化、专业化元素。
为此，匹克将中文广告牌放在NBA赛场，聘请NBA明星当品牌代言人。除赞助篮球赛、公路自行车赛、网球赛等赛事外，匹克还频频出手与国外一些运动队合作，为其提供运动装备，以此不断确立匹克的国际体育品牌形象。令人津津乐道的是，不少穿着匹克运动鞋服比赛的运动员、运动队都取得了不俗的战绩。
匹克的品牌国际化之路要从2005年说起。那一年，一个偶然的机会，匹克成为希腊和乌兹别克斯坦国家篮球队的运动装备供应商，从而打开了通往国际的大门。那一年，对于匹克注定是不平凡的一年。不仅赞助欧洲篮球顶级联赛（全明星赛）和素有“篮球世界杯”之称的“斯坦科维奇杯洲际篮球赛”，更成功赞助休斯敦火箭队主场，作为2005～2006赛季休斯敦火箭队主场上唯一一家中国运动品牌赞助商登陆NBA赛场。
由此，匹克的国际化战略进入人们视野。匹克通过制定“先做品牌再做市场”的营销战略，开创了寻找独特的焦点事件的代言模式，并在国际化的过程中，走出了一条与众不同的道路。
在2007年，匹克与NBA在北京召开发布会，宣布双方缔结官方市场合作伙伴关系，进一步巩固匹克在国际顶级篮球赛事的垄断地位。如今，匹克所签约的NBA球星已达15人之多，形成了专属匹克的PEAKTEAM。
篮球，有着和匹克切不断的缘分。2009年3月，匹克与国际篮联（FIBA）签约成为战略合作伙伴，从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源。在体育事业蓬勃发展的2010年，匹克坚持一贯的国际化战略，与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约，与“新西兰奥委会”、以及“塞尔维亚篮协”达成战略合作伙伴，强势将国外资源“收归门下”。这种将多个强势资源顺势“纳入囊中”的操作方式，正是匹克国际化战略一直坚持的多元化思路。在2010年的土耳其“男篮世界锦标赛”期间，当有4支外国球队身披匹克LOGO毛巾展现那一抹中国红时，让现场和电视机前的观众，如同见到球场上的老朋友熟悉而又亲切。
匹克集团CEO许志华认为，在全球经济一体化的大背景下，中国民营企业只有实现国际化才能发展。民营企业只有加强与国际市场的融合与接轨，融入经济全球化的进程，逐步走出国门实施国际化经营战略，加入全球产业价值链条，才能充分利用比较优势和竞争优势，做强、做大。匹克正是致力于做世界认可的国际化品牌。许志华表示：“深入品牌的国际化，推进匹克成为世界品牌，是匹克作为民族品牌肩负的历史使命。”
目前匹克在北京、广州、泉州和美国洛杉矶，已经拥有4个运动鞋服研发中心，共聘请了260多名研发设计人才。匹克在海外160多个国家注册了商标，已在美国洛杉矶成立了子公司，初步形成了以中国为核心市场的品牌全球营销网络。至今，匹克在中国的零售网点已达7000多家，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、大洋洲五大洲。
许志华表示，匹克已在人才、资本、设计、市场、销售等方面全方位向国际化迈进。在设计国际化方面，匹克更是取得了标志性的进展，在全球时尚之都洛杉矶建立了全球设计研发中心，世界顶尖的设计师、设计理念和设计元素在这里碰撞，将是匹克品牌在设计研发方面取得长足进步的开始；在人才国际化方面，匹克已经吸引了来自多个国家的高端人才来企业任职；在资本国际化方面，随着匹克在香港这一国际化的金融市场挂牌上市，吸引了众多国际投资机构和证券分析专业人士的关注和投资，已经有初具规模的国际资本参与匹克资本；在市场销售方面，匹克也走在了前列，在欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲五大洲建立了分销渠道，并接受大量来自海外的订单。
打造“中国篮球装备第一品牌”一直是匹克孜孜不倦的追求，但在国际化的路上，匹克有更高的追求。2010年9月10日，匹克于广州星河湾酒店签约WTA和WTA球星奥尔加·格沃特索娃。当网球运动在中国孕育生机之际，匹克也发力网球领域，力图再创核心业务。
从篮球到网球，再到跑步、足球……匹克要全方位挑战国际品牌，坚持国际化战略，做到品牌的国际化和专业化。
匹克正朝着跻身全球知名体育品牌、打造百年老店的目标昂首向前。
