中国鞋业借力时代文化创造品牌新跨越

    【中国鞋网-行业新闻】随着中国体育事业的蓬勃发展，鞋体育用品已俨然成为中国体育经济发展的一个新焦点。与此同时，时代也赋予了鞋体育用品一个崭新的文化理念，或融入中国传统元素或创新民族文化或引领时尚街头涂鸦风潮或推崇低碳户外文化，这些文化无疑不成为当下鞋品牌加以创新运用的可塑造性元素。

    香港某著名主持人曾说过，一个品牌的发展离不开文化的支撑与创新，文化是品牌发力市场的周旋点，一个品牌中渗透的文化元素及理念往往会影响这个品牌的市场价值。就现今整个鞋市场乃至体育市场而言，我们不得不加以探究其中备受时代追捧与引以为豪的品牌文化。

    品牌文化传承品牌价值

    每一个品牌、每一个产品都有自身的文化定位。比如驾以低碳户外文化的鞋品牌，它倡导的是休闲娱乐的放松精神，它适用于休闲生活节奏的“运动族”及拒绝被潮流程式化的“NONO族”，也适用于那些追求非主流时尚文化的群体。显然，它所涵盖的品牌文化理念是无可置疑的，颇受当下低碳环保政策的支持与鼓励，同时也给品牌带来新的社会宣传价值。

    诚然，品牌文化不仅是品牌产生巨大附加值的强有力支撑，它更是代表着品牌传承的理念，比如俗话说的卖品牌其实卖的是品牌的价值观。所以，鞋企在卖品牌的同时，就必须把自身品牌独特的文化卖出去，这样才能恒久不倒。然而，不可否认，我国现今鞋品牌的文化竞争力还处于较为弱势的局面，大多数鞋品牌还尚未建立起被广泛接受的品牌文化，即使有一些已被市场认可与接受的所谓鞋企的品牌文化，也不一定与鞋企的行为一致。同时，我们还应清醒地认识到：在国际上受人民币升值等因素的影响，在国内受用工短缺、融资困难等因素的制约，中国鞋业低成本优势正在逐步弱化，这无可厚非已成为制约我国鞋体育用品业发展的瓶颈。所以，目前我国鞋品牌应该尽快形成自己的品牌特色文化，力促在将来国际鞋业“抢滩赛”上享有更高的地位。

    特色元素渗透品牌文化

    中国五千年的文明史造就了很多极富个性特色的元素，倘若把这些独具个性的元素融入到鞋行业里，加以创新设计，必将能成就一个新品牌，而一个极具文化底蕴内涵的品牌也必定能引导鞋企业朝更好的态势发展。品牌传达中国特色元素，又成功地因其特色塑造了自身品牌的价值。当然如果要做成一个具有中国特色元素的新时代品牌，绝非是一时的雕琢与点缀一蹴而就的，品牌的营造往往是文化融合理念倡导出来的。当然了，中国特色元素不仅仅是在品牌细节和企业理念上强调文化元素的应用，还可以在其品牌的策划推广活动中借力中国特色元素打响品牌知名度。总而言之，品牌和文化之间终究是应该划一个简单的等号的。

    显然，品牌来源于市场对创意文化的肯定，但这可不能单凭鞋企自己主观的想象来评定。因而，鞋品牌应当立足市场实际情况，根据品牌自身的文化定位来提升品牌的影响力，并助推自身企业文化与管理的提升。当前中国品牌在鞋行业中低端领域显现出相当明显优势，越往高端走，越需要靠文化来支撑。尤其是伴随着近来滑板、特技单车、街头篮球、涂鸦、街舞等这些街头运动的涌现，更是直接影响着中国鞋品牌的文化定位，

    一花独放不是春，百花齐放春满园。品牌文化的培育和实践，只有在大部分的鞋企业乃至中国鞋业界里得到弘扬和推广，中国鞋制造才能华丽转身向创新鞋科技前进。在当下市场竞争白热化的今天，鞋企应该紧跟时代潮流，推出最具文化价值的品牌，实现品牌文化市场特色一体化新跨越。（转载请注明来源中国鞋网 原创）