晋江鞋企品牌紧盯“大运蛋糕”
【中国鞋网-品牌观察】日前，由深圳大运会组委会执行局与大运会全球合作伙伴三六一度（中国）有限公司共同主办的361°“大运大篷车校园行”大型活动启动，活动以传播大运文化为核心，走进全国各大高校，宣传大运理念、传递大运精神。
对于国内体育用品企业来说，在2011年这样一个平淡的体育小年，势必不愿意错过任何一班体育营销快车。那么，即将开赛的深圳大运会也就理所当然成为“兵家必争之地”。世界大学生运动会被称之为“小奥运会”，是仅次于奥运会的世界大型综合性运动会，在世界范围内享有重要的地位和广泛的影响，深圳2011年世界大学生夏季运动会是继北京奥运会、广州亚运会之后，在中国举办的又一国际性体育盛会。
但要想直接赞助大运会成为合作伙伴，361°付出代价不菲。而面对深圳2011年世界大学生夏季运动会这块诱人蛋糕，“心有不甘”的晋江体育用品企业打起了“擦边球”。近日，福建美克休闲体育用品有限公司宣布签约成为爱尔兰、斯洛文尼亚、肯尼亚三个国家大学生代表团官方高级赞助商及运动装备合作伙伴，而特步也在为其赞助的美国国家大学生代表团设计各种运动装备。
业内人士认为，大运会营销可以有多种方式，赞助国家大学生代表团的做法，是一种积极的尝试，如果结合大运会热点，开展与其品牌关联更加密切的公关活动，或许更加抢人眼球。
本期嘉宾：
飞克国际控股有限公司品牌经理董伟
美克体育用品有限公司品牌经理付至钦
三六一度（中国）有限公司副总裁朱晨晔
厦门同航营销首席顾问毕晓军
紧盯“大运蛋糕”
记者：无论是北京奥运、广州亚运还是即将要举办的世界大学生运动会，都吸引中国本土民族体育品牌。他们希望借助如此大型体育赛事营销，成为万众瞩目的焦点。那么，作为品牌接下来有什么样的计划呢？
朱晨晔：作为大运会全球合作伙伴，361°将全力支持深圳大运会，促进世界大学生运动的发展，让世界进一步感受中国民族品牌的力量，让全球顶级综合赛事获得来自中国民族企业的大力支持。
此次361°将为深圳2011年大运会提供体育装备等相关服务，包括火炬手服装、志愿者装备、官员、裁判员以及相关工作人员装备等。
与此同时，361°为此制定了一系列宣传策略，3-4月为深挖阶段，围绕热爱支持大运，携手大运官方身份，在官网、广告曝光全球战略合作伙伴。5-6月则进入点燃阶段，借助热点事件、大运会氛围开展明星火炬手选拔、梦想传递、无处不热爱等主题活动，传播“多一度热爱，多点燃一个梦想”的口号。7-8月最后进入放大阶段。大赛在即，将突出互动形式的活动：释放你的激情，汇聚深圳，这一切都围绕着大运会传播主题开展。
付至钦：体育将力量与技巧，速度与优美同时体现到了极致，赋予人无限的启示与动力，其所倡导的“奋力拼搏、积极进取、永不言败”的精神与美克“不断革新、力创精品”始终追求卓越品质的企业理念相吻合，继续加强体育赛事的营销宣传是美克提升品牌知名度、美誉度的有效途径。
美克作为此次世界大学生运动会的服装赞助商，无论从布料选择还是款式设计等更是精心挑选、精心设计，专注于细节，为参赛者“量体裁衣”，尽最大的努力为参赛者们“保驾护航”。
外围介入性价比更高
记者：世界大学生运动会，素有“小奥运会”之称，但业内人士认为，大运会关注度有限，还需要品牌和赛事密切捆绑，积极推动大运会的赛事影响力，请问您怎么样看待这样的体育赛事资源，是否有建设性意见？
毕晓军：大运会和亚运会、奥运会一样，都属于大型体育赛事，借助赛事营销本来就是品牌推广的捷径，
就像没有成为奥运会赞助商一样，没有成为大运会赞助商并不意味着本土品牌全部被挡在了门外，还是有很多品牌已纷纷从外围展开大运营销大战。如果企业能从外围精心准备，抓住机会，做出创意，同样能在大运营销上取得成功。相比之下，从外围介入的成本可能比直接赞助的性价比更高。
据了解，与美国国家大学生代表团签订合作协议后，特步目前正计划结合赞助美国国家大学生代表团，推出相应的营销活动及指定产品或限量产品。我们与美国大学生代表团的合作不仅体现在大运会20多天的时间，在此之前我们会充分挖掘其中的资源。牵手国外大学生代表团是特步大运战略的一部分，借助大运营销，最终目的是要实现品牌国际化发展战略。
董伟：我觉得，世界大学生运动会，虽素有“小奥运会”之称，但还谈不上是盛会，在中国，也就奥运和世界杯有着无可厚非的冲击力。所谓大运会从宣传来看，是个规模级别不小的体育赛事，但从关注群体来说相对有局限性，那些已经不是大学生的人群，是否会关注呢？是否有办法调动他们的关注度一起来关注这场大运会呢？
然而，从传播的角度来说，今年是体育小年，大家对体育的关注热情没有往年那么高涨，对于361°那样为承接亚运会大型赛事的后续影响力，通过成为深圳大运会全球合作伙伴，展开一系列战略合作，对品牌美誉度将会有很大程度上的提升。但是如果单纯赞助几个大学生代表团，除了博取在大赛事高密度曝光率下的镜头效应，实则对品牌提升并不能产生多大的影响，只能算是一种惯用的曲线营销手段。
