技术、营销创新推动晋江鞋企发展壮大
【中国鞋网-行业新闻】被誉为中国制鞋行业晴雨表的第13届中国(晋江)国际鞋业博览会，4月18日在福建晋江拉开序幕。本届鞋博会由福建省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会主办，为期4天，参展商包括鞋机、鞋材和成品鞋企业，以及和制鞋业相关的科研机构、信息传播机构、电子商务机构等。
晋江是我国运动鞋品牌最集中的地区，拥有12家上市公司，300多家品牌企业，以安踏、361°、特步、喜得龙、贵人鸟等为代表。在今年的展会上，各个品牌都拿出了最值得自豪的营销案例，以展示品牌诉求和市场方向。安踏、361°继续坚持竞技体育引领品牌建设的策略，中国奥委会、世界大学生运动会、CBA联赛等，是他们品牌驰骋的舞台；与此形成对比的是，喜得龙、贵人鸟、特步等，主打全民健身牌，力求避开竞技体育这一拥挤的营销领域，开辟更广阔的品牌发展空间。喜得龙和全民健身万里行捆绑，品牌已经深入人心，贵人鸟的快乐体育理念，也让人耳目一新，特步几乎将全国各大马拉松赛的赞助权益都揽入怀中，注定和跑步结下不解之缘。从市场面的反馈看，两种营销概念，都取得成功。安踏2010年继续保持高成长性，市值稳居同行业第一，超过300亿港元，年销售额超过70亿，在渠道建设方面大踏步向“万店”目标迈进；而喜得龙、贵人鸟等也在二、三线市场取得不俗业绩，终端店相继突破5000家，逐步将同规模的对手甩开。
在营销创新的同时，晋江鞋企的技术创新步伐并没有放缓。大的鞋企都设立自己的研发中心，同时和上游企业、科研院校展开合作。在本届鞋博会上，设立了专门的科技成果展示和交易馆。来自四川大学、厦门大学等院校的几十项科研成果被引进。这些技术主要集中在制鞋工艺的改进、鞋材原料的发明创新等方面。而制鞋业上游厂商——鞋机企业，也根据鞋企的需求，或引进国外先进技术，或跟鞋企合作研发，创新设备和生产流程。盛达集团旗下新凯嘉机器，常年为安踏、361°等龙头企业提供设备支持，同时也是这些企业的研发合作伙伴，“只有技术跟上企业发展的需求，才能有稳定的客源，靠拉关系，能生存，但不能发展。”其总经理苏义阳说。
