国际鞋展欲打造“亚洲成品鞋第一展”

    【中国鞋网-展会新闻】日前，第10届中国国际鞋业展览会(Canton SF；简称国际鞋展)在广州召开。本次展会展出面积达1.8万平方米，参展的国内外品牌近500个。与往届不同的是，本届展会主办方还联合中国商业联合会、广东省连锁经营协会共同组织邀请了400余家百货商场、购物中心、连锁超市等大型零售商进行现场洽谈。

    根据瑞士银行预计，到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将超过30亿双，在目前23亿双的基础上增长三成。

    “但是国内鞋业企业在其发展中却存在诸多的问题，如品牌定位类似、产品之间同质化严重、缺乏特色、只有价格武器、大部分的品牌营销水平低下，甚至对于品牌价值的认识不够，只知道在价格上做文章。”一位业内专家表示，随着生活水平的提高，中国人的消费观念已不再只满足商品的实用价值，同时也越来越关注商品的品牌价值。在中国，品牌消费时代已经来临。如何提升国内鞋业品牌竞争力，成为未来相当长时间内值得鞋业企业思考的问题。

    有业内人士表示，现在该行业内很明显地出现了两极分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，资源优势，享受着超额的品牌溢价利润，而一些中小鞋企的生存状态却不容乐观。从目前来看，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小企业品牌由于不具备庞大的资金和人力去开拓营销渠道，处在生死存亡的临界点上，依靠传统的销售模式已经难以为继。

    本届鞋展相关负责人介绍，该展会欲搭建起内贸企业与鞋业品牌之间的交流平台，希望并通过企业之间的交流提升产业竞争力。而经过前9届的累积，目前该鞋展已成为面向国内外中高端成品鞋企，集售卖、采购一体化产业链，品牌展示等于一身的重要平台，并将以打造“亚洲成品鞋第一展”为目标。