中国鞋业市场迎来品牌2.0时代

第二届中国鞋业峰会讨论现场

    【中国鞋网-国内市场】中国是世界上最大的的鞋业生产国和最大的鞋业消费国。根据瑞士银行的最新估计，到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将超过30亿双，在目前23亿双的基础上增长30%以上，增长空间巨大。中国鞋业市场充满诱惑。

    但是，国内鞋业企业在其发展中却存在诸多的问题，如品牌定位类似，产品之间同质化严重，缺乏特色，只有价格武器，大部分的品牌营销水平低下，甚至对于品牌价值的认识不够，只知道在价格上做文章。

    专家认为，随着生活水平的提高，中国人的消费观念不再只满足商品的实用价值，同时也越来越关注商品的品牌价值。在中国，品牌消费时代已经来临。如何提升国内鞋业品牌竞争力，就成为未来相当长时间内一个值得鞋业企业思考的问题。

    按照联合国工业发展组织的统计，中国鞋产量占到了全球的63%。在过去，中国的中小鞋企基本上都成本较低，发展环境尚好。但是随着原材料的涨价，劳动力成本上升，人民币升值等原因，导致制鞋行业出现了震荡。

    在行业内很明显地出现了两极分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，资源优势，凭借大量投入而形成的强有力的品牌支撑，享受着超额的品牌溢价利润，而一些中小鞋企的生存状态却不容乐观。一些善于资源配置，注重创新，注重品牌管理的企业正变得越来越强，整体呈现出强者愈强，弱者愈弱的局面。从目前来看，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小企业品牌由于不具备庞大的资金和人力去开拓营销渠道，处在生死存亡的临界点上，依靠传统的销售模式已经难以为继。

    如何应对行业中竞争升级的局面，如何打造出一个强势品牌，对于新兴的营销渠道，对于电子商务，鞋企应该如何应用？

    面对诸多行业性问题，广东德纳展览公司想行业之所想，急行业之所急。积极搭建贸易平台，在国内贸易商与鞋业品牌之间搭建促进成交的平台。由其主办的“中国(广州)国际鞋业展览会”顺势而为，在展会拓展传统国际市场领域之外，连续2届开辟出国内内销展区专区，积极引导内销。并在展览成交的同时，积极举办峰会活动，在智力领域为展商提供额外附加服务。

    2011年3月25日，“第2届中国鞋业峰会”在保利世贸博览馆1号馆内会议区举行。峰会由“中国商业联合会”、“广东省连锁经营协会”、“德纳展览集团”共同举办。以“改变发展方式，聚焦品牌2.0时代”为主题，邀请鞋业产业链各环节精英人士，从生产制造到品牌营销，从销售通路到网络渠道，各方重量级人物汇聚一起，纵论行业发展。

    据了解，本次峰会与第十届中国(广州)国际鞋业展览会同期举办。红蜻蜓集团董事长钱金波，华坚集团董事长张华荣，BONITO集团董事长叶钊庆分别就传统鞋业与电子商务的结合话题发表了主题演讲，分享自己的经验和看法。天虹商场副总经理孙金成，广东益华百货副总经理苏伟兵，好乐买创始人鲁明，九兴控股集团Stellaluna电子商务公司CEO谢涪宁先生则对传统渠道及网络商店的话题做了主题演讲。

    如果说达沃斯论坛是世界经济的晴雨表，那么“中国鞋业峰会”就是中国鞋业的风向标。主办方介绍，“中国鞋业峰会” 将以振兴民族鞋业品牌为己任，以打造中国高端鞋类峰会为目的，努力为鞋界同仁在竞争日益激烈的鞋业界搭建一个信息交流、沟通整合、互通有无、成功共享的交流平台。