匹克启动海外“卫星”战略进军美国市场

    【中国鞋网-品牌动态】2011年2月17日，继去年在洛杉矶成立美国子公司之后，匹克正式对外宣布该品牌在2011年将全面进军美国市场。在当天新闻发布会上，云集了众多签约匹克之队的美国职业篮球联赛球员，包括萨沙·伍贾西奇、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特及穆托姆博等。此外，美国职业篮球联赛传奇人物“铁人”AC格林和新泽西网队首席执行官布莱特·约马克等嘉宾也亲临活动现场祝贺。据了解，勒夫、麦基、赖特三名匹克签约球员将身着匹克装备出现在两天后的全明星赛场上。

    匹克CEO许志华表示:“选择在全明星赛前进军美国市场对于匹克来说是一次大的考验，不仅因为匹克将成为历史上出现在美国职业篮球联赛全明星周末签约球星最多的中国品牌，同时还要把握住这个在国际大舞台上展现自己的机会，实现品牌国际化的再次跨越。”

    匹克美国子公司选择设立在天使之城——洛杉矶，匹克美国子公司首席执行官粟佳解释道：“我们在世界时尚、贸易、科技最敏感的地区，将可以最快地接受国际尖端信息,对企业国内市场的夯实维护和海外市场的继续开拓起到积极作用。”

    截至2010年底，匹克在中国已经拥有超过7000家专卖店，并在海外160多个国家注册了商标，产品远销亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，初步形成了以中国为核心市场的品牌全球营销网络。

    在去年广州亚运会期间，匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家，营销策略深受业内好评。而此次匹克再度调用起手中的黄金资源美国职业篮球联赛，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，建立起“卫星”系统营销模式。这或许是匹克节奏性深入海外市场的拓展延续，但其对行业的探索和影响势必将引领国内企业走向一个新的方向领域，引起行业内品牌竞争力较量的再度升级。