贵人鸟牵手亚洲新飞人劳义

    【中国鞋网-鞋业品牌观察】 起跑、冲刺；起跑，冲刺……春节前夕，北京奥体中心冷冽的寒风中，众多媒体见证了国内运动品牌对体育新星的无比期待：民族品牌贵人鸟正式牵手亚洲“新飞人”劳义。

    这位2010年广州亚运会100米冠军得主再次出现在镁光闪烁中时，是为了拍摄该品牌的新广告片，但依然表现得那么专业和敬业，这也是其职业运动生涯首次担任品牌代言人。对于这样的全新体验，他的感受是“兴奋”和“好玩”。但他对每个细节都有很高的要求，每个镜头拍完，都会到监视器那边去看看。

    据了解，劳义的广告片将于春节前后在央视与全国主要电视台播放黄金时段滚动播出，其个人的“装备”虽还没有面世，但他透露了自己偏爱的颜色是红色、灰色，公司研发部门也正在加紧为其量身打造。

    实际上，自从劳义在广州亚运会上夺得百米冠军后，就有众多国内甚至国际品牌欲寻求与其合作，有关劳义篮子里的合作金蛋会砸向谁的疑问，始终让业内魂牵梦绕。

    经过慎重考虑，劳义最终选择了民族运动品牌贵人鸟。劳义的教练陈文忠认为这是“巧合”也是“缘分”。陈文忠说：“贵人鸟品牌提倡的理念是‘运动快乐’、‘化快乐为力量’，这跟我们提倡的‘快乐训练’是相吻合的，并且与塑造专业运动员积极向上的精神和良好的外在形象也是相统一的。”枯燥的田径项目中如何与快乐训练联系在一起呢？陈文忠给出了答案：快乐并非说一定就是嘻嘻哈哈的，在训练中有提高有进步，训练气氛很轻松，这都是快乐的表现。

    对于这次合作，贵人鸟（中国）有限公司董事长林天福也表示：“的确，我们本可以将资本投向那些年纪更轻、后劲更足、渐显‘黑马实力’有可能在2012年伦敦奥运一马当先的选手们，我们选择劳义，就是看好他对梦想执着追求的精神，以及在体育方面不断突破进取、享受运动快乐的过程，而他的这种精神正好与贵人鸟的‘运动快乐’品牌理念不谋而合。”

    而值得一提的是，贵人鸟这匹中国运动行业的“黑马”与“大器晚成”的劳义此次牵手也算是惺惺相惜。贵人鸟相对其他品牌来说，品牌建设比较晚。2002年，贵人鸟才正式启动品牌发展战略，通过不断自主创新，营销创新奋起直追，相继邀请港台巨星刘德华、张柏芝作为品牌形象大使，赞助美国梦七队访华赛暨中、美、巴国际篮球对抗赛，与中国家体育总局小球运动管理中心结成战略合作伙伴关系，“武装”八支中国国家队，联姻11位世界顶级斯诺克巨星，在短时期内迅速提升了企业的知名度，成为行业内公认的一匹“黑马”。这或许也可以称是贵人鸟在国内运动品牌中创造的100米跑道之外的“劳义速度”。

    对于双方的这次合作，有一种声音说目前国内品牌涉足田径项目经验尚少，再说劳义是否有新的更大突破实属难料，可以说在企业层面确实会承担着一定的商业风险。

    对此，贵人鸟品牌管理中心张永宏谈到，从体育营销角度来看，田径是一个很大的课题，但凡比较有实力的运动品牌，一般都会充分利用好田径项目，目前国际上能抢到田径项目的都是比较大牌的品牌，只不过，国内田径在刘翔之前一直声音都比较小，被国内企业关注的力度也比较小。田径不是贵人鸟第一次接触，其实在2005年就开始进军专业体育运动领域，正式签约成为国际田联东亚地区战略合作伙伴和唯一指定运动装备生产商和赞助商。这次再次涉足田径和劳义合作，主要是劳义的形象与贵人鸟品牌内涵有很深的契合度，充分体现了运动快乐精神与专业运动的有机融合。我们将会全力支持他在今年世锦赛和明年伦敦奥运会再创辉煌，同时也希望通过企业对各体育领域的持续关注与投入，来支持民族体育事业发展。

    当然，更多的声音则是对双方的合作颇为看好。一位多年研究国内运动品牌的资深体育营销专家表示，纵观贵人鸟品牌这几年的“明星代言”之路不难发现，随着品牌发展，贵人鸟已经慢慢靠近了体育圈的核心，品牌运动专业感也越来越强，劳义为其代言正是其品牌阶段性发展的一种见证。（青鸟）