品牌鞋彪马创收7.84亿续约博尔特

　　【中国鞋网-品牌动态】　虽然牙买加飞人博尔特在田径场上已经久未露面，不过在商场之上，这位牙买加飞人却仍然炙手可热，近日，博尔特与代言的著名体育品牌彪马就宣称：公司的第三季度的销售额已经突破7.84亿美元，增长了16%，这其中作为形象代言人的牙买加飞人博尔特可谓是功不可没。

　　8月份的时候，“飞人”博尔特刚刚与他的老东家德国体育产品商彪马签署了新一轮的代言合同，时长至2013年，当时彪马的首席执行官吉特兹就透露：博尔特将是田径运动史上最高回报的代言人。而第三季度彪马的商业大捷，已经被视为博尔特代言后的第一波积极效应，甚至超过了彪马公司其他诸如并购的商业手段。在这份新合同之前，彪马每年给牙买加飞人150万美元的代言费。

　　在八月份博尔特与彪马公司续约前，当时也有传言称美国运动巨头耐克希望能够以4000万美元的合同签下博尔特。作为彪马旗下唯一的体坛巨星，博尔特权衡之后还是选择了续约，更重要的是，这份为期三年的新合约足够令其满意。尽管未透露具体金额，但彪马公司在昨天的声明中表示，博尔特续约合同的总金额已经超越了所有田径运动员排名第一，由此"闪电"也跻身田坛的顶级“吸金王”之列。而此前，田坛中身价最高的无疑是“撑杆跳女皇”伊辛巴耶娃，她与李宁公司五年的合约总额高达750万美元。

　　在取得续约之后的第一场商业战的胜利之后，彪马公司又开始宣称“博尔特是彪马长期的品牌资产”，在第三季度，彪马的净利润增长百分之十四，其毛利率在百分之五十。其实这已经不是彪马公司第一次鼓吹博尔特的巨大作用，在2009年的柏林世锦赛上，当博尔特接连打破100米和200米的世界记录时，彪马公司就一直大肆宣称：“在那个瞬间，彪马的品牌形象，因为博尔特得到了高规格的提升！”

　　在博尔特之前，无论是卡尔·刘易斯还是本·约翰逊，尽管他们在各自的时代均扮演了呼风唤雨的角色，但受制于商业世界的发展速度和体育营销的演变历程，短跑运动员在赚钱经历上一直默默无闻。一直到鲍威尔成为世界上跑得最快的人之后，一系列商业代言才让这个项目终于具备了与其匹配的商业价值。而博尔特夺冠外加破纪录，将刷新短跑运动员的商业价值。初步统计，这个世界上跑得最快的人身价已超过1亿人民币。

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