贵人鸟抢占网络终端 以快乐打造大众体育

    中国鞋网7月17日讯，当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一个亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心――退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……贵人鸟“比快乐，谁怕谁”将不可能变为可能，打造大众体育的时代。

    毫无疑问互联网是最重要的阵地，中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，中国网民人数高达4亿，而青少年网民接近2亿， QQ、视频、游戏是当前青少年的三大网络应用。而视频由于观看便利、互动娱乐性强、口碑聚集度高成为企业宣传首选。贵人鸟这次运用网络，“舍弃巨星，倡导快乐”，祭出“运动快乐” 的大旗，征服目标消费群----大学生和都市白领。

    因此，在运动快乐理念的支撑下，贵人鸟在2010前半年的两部电视广告，都获得了很多消费者的共鸣，让人过目不忘。《天生运动狂》以两个月近千万的点击量创造了优酷原创网剧的新纪录。同事有网民自发组建QQ群讨论、在百度百科也出现了《天生运动狂》的词条、主要演员也有了自己的粉丝团。作为国内首个运动题材网剧，没有任何经验的《天生运动狂》凭借大量最新的网络流行语，以及笑料百出的“颠覆运动”，赢得了观众的认可，同时也成功打造了贵人鸟的“快乐运动”形象。

    此外，贵人鸟又大胆设计名为“泡泡大作战”的Flash互动小游戏，(中国鞋网）网友可按照“运动快乐”、“运动不快乐”两大阵营留言，如果有网友的留言被点击三次以上，就有可能通过抽奖获得贵人鸟提供的奖品。贵人鸟也深信通过此次活动，网友们会为“运动快乐”提出更具创意的想法，创造出集运动快乐、娱乐大众为一体的精彩视频。届时，创意视频也将由网友进行投票，获奖者将得到由贵人鸟提供的神秘大奖。贵人鸟希望通过这种互动的方式，让网民理解贵人鸟提出的运动快乐理念，就是人们在进行体育运动时，将拼搏、竞争的态度限制到最小，将快乐、娱乐的态度扩展到最大。

    （中国）体育用品有限公司品牌总监张永恒说：快乐主张，迎合了时下年轻一代对前卫和时尚的追求，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐！虽然运动员的实力有高低，但快乐没有等级。我们要回归运动的原点，用快乐开启运动的新未来。让每个贵人鸟消费者体验到运动的快乐更是贵人鸟企业所孜孜以求的最大心愿。

    贵人鸟一直致力于支持中国体育事业的发展，也是在中国体育用品行业中，赞助国家运动队数量最多的本土体育用品品牌之一。倡导“运动快乐”品牌营销的贵人鸟，此次从品牌文化软实力与企业资本运作硬实力两方面入手，积极探索本土体育用品品牌的发展之道。它构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系，让快乐运动的精神无处不在。现在的贵人鸟，它所展现出的更是一个新兴的、富有朝气的，并且雄心勃勃的强势民族体育品牌。

    据悉，为热爱生活，追求自我和自由的消费者提供更舒适、更专业的产品，倡导“适度、轻松、健康”的运动方式，诠释“运动快乐”的运动主张。并以快乐运动的主张，让体育精神渗透入每一个中国人的生活中，以快乐打造大众的体育时代。