李宁应对竞争格局做出全面升级
中国鞋网07月01日讯，昨天，李宁品牌新标识、新口号在李宁公司北京总部中心发布。这是李宁公司应对中国体育用品行业面临全面升级，市场日趋成熟以及竞争格局演变等因素，历经3年布局，做出的主动应变举措。
■新标深化运动内核
经典标识将有新产品线
李宁品牌新标识与沿用20年的标识相比变动不大，在继承了经典LN的视觉资产，以汉字“人”来彰显中国人的品牌的同时，还抽象了以李宁命名的鞍马动作“李宁交叉”，传达李宁先生和李宁品牌的创新精神。新的品牌口号为“Make The Change ”(让改变发生),如果说之前的品牌口号“Anything is Possible”（一切皆有可能）是鼓励人们“敢想”，那么这次推出的口号则是激励大家“敢为”。
新标识和口号推出并不意味着原标识退出，李宁公司首席执行官张志勇说：“我们把原标识称为经典标识，未来还将推出相应的产品。”
经典标识与新标识共存，血脉相连，这与国际品牌阿迪达斯的三叶草和三平行线标识共存一样， 形象求变，品牌基因不变，让品牌在延续历史的同时实现增值。
■应对变化重塑品牌
李宁要和国际品牌正面竞争
2006年至2007年，李宁公司市场调研报告显示，李宁品牌的消费人群与目标人群相比，整体年龄偏大，同时年轻消费者对品牌的“时尚”、“国际感”等指标比国际品牌感觉稍逊，这促使李宁于2007年5月启动品牌重塑工程。本次品牌重塑后，李宁品牌将正式在一线城市与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁品牌在中国市场已经超越阿迪达斯。
李宁公司首席执行官张志勇称，未来10年内，一定会出现世界级的中国品牌，而且不会只有一家，李宁公司希望成为其中的NO.1。据2007年美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品公司推出的市值排名，李宁公司位居世界综合运动品牌第四，但从销售额等数据来看，李宁还难与国际品牌抗衡。
■国际化准备阶段
仍主打中国市场
2004年，李宁公司在香港联交所上市后，规划公司新的发展目标提出，2009年至2013年为国际化准备阶段；2014年至2018年为全面国际化阶段。张志勇说，2013年前，李宁公司“唯一”的市场是中国，目前在东南亚市场、美国市场的布局更多是伸出试探的触角，并为全面走向国际市场储备人才。除美国波特兰的研发中心、中国香港的研发中心聘用的技术人员，目前李宁公司的鞋产品系统也聘请了外籍总经理。
“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”张志勇说。他认为，在真正走出去之前，必须先在产品创新和品牌塑造上形成自己的核心竞争力。除为本次品牌重塑推出针对专业选手的顶级装备系列等4大新产品系列外，李宁公司目前已把目光瞄准2012年伦敦奥运会，产品研发等工作已经开始，希望为2013年后的全面国际化开路。
