阿迪达斯借新产品期望抓住世界杯机会

　　中国鞋网6月5日讯，2010年，阿迪达斯为世界杯赞助的第11款官方比赛用球“JABULANI”横空出世，感受着球迷飞升的热情，阿迪达斯也一定有理由为之暗暗欣喜。

　　与世界杯结缘是1970年，从那以后阿迪达斯尝到了利用世界杯进行足球营销的甜头。此后，阿迪达斯抱着坚定的信念，为配合产品营销而为历届世界杯不断提供包含最新技术的比赛用球。

　　集团大中华区董事总经理杜柏瑞在接受《中国经营报》记者采访时说：“世界杯一直是阿迪达斯竞争的核心。”

　　球迷们决不会忘记1970年墨西哥世界杯比赛用球“电视之星”（Telstar）的模样。 它的表面是由32块手缝的嵌面真皮组成的，其中12块是黑色的五边形，20块是白色的六边形。这一醒目的设计，为足球创造了新的形象。这种白色嵌了黑色五边形的足球有一个好处，就是在黑白电视机的画面中看起来非常醒目。

　　“阿迪达斯做出的历次技术革新，一个很重要的目的就是使球速更快，使足球比赛更加好看，从而吸引更多的观众来看世界杯，由此，其营销目的将得到更好的实现。”杜柏瑞对《中国经营报》记者说。

　　诞生于1982年名为Tango Espana的比赛用球采用了防水、密封的缝制，大大减小了球的吸水性。1994年美国世界杯 比赛用球Questra的技术特点是首次运用具有能量回复性能的白色聚氨酯泡沫内层，球体触摸感更为柔软。对于足球运动员而言，这款球更易控制，球速更快。在1998年法国世界杯赛上，阿迪达斯除了使足球的技术含量进一步提高，而且使足球具有了更加时尚的外观。那届世界杯的比赛用球名叫“三色球”（Tricolore），是世界杯比赛中首次印有彩色图案的足球。

　　能够成为2010年世界杯官方足球供应商并非偶然。就足球而言，阿迪达斯作为世界领先的足球品牌，在足球制造与销售方面的成功与其高度营销敏感息息相关。

　　据官方认证，2002年世界杯之后，阿迪达斯全球足球销售超过600万只。2002年名为 “飞火流星”（Fevernova）的比赛用球在外观设计富有亚洲风格，由此可见阿迪达斯重视亚洲市场的决心以及在亚洲拓展收获颇丰。

　　2006年德国世界杯使用的比赛用球是“+团队之星”（ +Teamgeist），它采用的全新异形拼块和无缝压合技术，使得足球球面拼块减少到14块，而且大大消除了球体表面不规则的凹凸。“+团队之星”看上去更圆了，运行的精准度是史无前例的。

　　据《华尔街日报》报道，2006年世界杯比赛用球的复制品每只卖12美元到150美元不等，阿迪达斯总共售球1500万只，比4年前翻了几番。

　　同样，阿迪达斯对于2010年的世界杯用球有足够的自信。《华尔街日报》称，阿迪达斯去年预测2010年售球量能够破历史最高纪录 达到190亿美元。

　　2010年世界杯官方用球被命名为“JABULANI”，该词源于非洲班图语系中的祖鲁语，意为“普天同庆”。

　　杜柏瑞在接受《中国经营报》记者采访时说：“世界杯是世界性的，不仅仅是南非的，我们会利用世界杯的机会对全世界广大消费者来进行营销，不光是针对非洲人民。”2010年南非世界杯官方比赛用球的名字印证了杜柏瑞所说并非虚言。在世界杯热情被点燃的同时，从去年12月5日起，“JABULANI”已经在全球各大阿迪达斯零售店同步上市。

　　阿迪达斯知道，好的足球仅仅有一个好名字是不够的。阿迪达斯的全新世界杯比赛用球的球面使用了超微凸纹表皮（Grip）设计，进一步提升了球员在不同天气情况下对球的全面控制。令“JABULANI”引以为傲的，是其采用了阿迪达斯全新研发的“Grip n Groove”球面。根据空气动力学原理，“Grip n Groove”球面在适当的位置嵌入清晰可见的空气动力凹槽（Aero grooves），使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行线。据称，“JABULANI”是阿迪达斯有史以来最稳定、最精准的足球。

　　阿迪达斯集团总裁赫伯特 海纳尔（Herbert Hainer）表示，今年一季度的销售额创下历史纪录，足球销售由于世界杯即将举行也创下最好销售额。“JABULANI”在其中显然居功至伟。即将开幕的南非世界杯正在给阿迪达斯注入一剂强心剂。

　　然而，南非世界杯与“JABULANI”能否帮助阿迪达斯消除在大中华区市场、欧洲市场上的压力，依然是个未知数。不过，阿迪达斯显然期望抓住世界杯的机会，借助官方用球以及最轻的“战靴”等新产品来赢得属于自己的胜利。