安踏鞋企注重品牌建设与推广
中国鞋网04月19日讯，在强化品牌核心竞争力的行动中，安踏是个很有说服力的个案。作为中国体育品牌领跑者之一，安踏集团在确立了品牌发展方向后，便把创造自己的核心技术视为品牌的生命线。安踏集团总裁丁志忠告诉记者，“安踏”品牌近几年的高速发展主要得益于不断地技术创新和品牌营销创新。
“安踏科学实验室”是国内体育用品领域首屈一指的研发机构，拥有磁心球测试机、鞋底花纹摩擦测试机、耐折试验机等先进的科研设备。记者在这里看到，测试者只要跑过专业跑道，在足底压力测试仪、足底扫描仪、高速摄影机的设备测试下，马上能得到一张“安踏运动科学实验室测试报告”。“这张测试报告可以解释脚部受伤的原因，并指导你如何选择最适合自己的鞋子。”丁志忠介绍说，这是安踏集团实施自主创新的优秀成果，目前实验室已经为安踏贡献了超过41项国家级专利。
同时，安踏不断进行品牌营销模式创新。2009年安踏携手中国奥委会，赢得了未来4年内包括亚运会、奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权。“安踏的品牌营销已经从单纯的媒体广告推广发展到事件营销。”相关资料显示，安踏集团2009年上半年营业额同比增长27.7％，达到28.2亿元，毛利率达到41.5％。
个体创新往往成为集体创新的契机。安踏的成功个案对晋江鞋企起到了示范作用，正致力于产业转型升级的晋江制鞋企业不断加大技术创新力度，对产品进行个性开发。目前在晋江，像乔丹、361度等自主品牌企业都将企业的创新和品牌影响力紧紧结合在一起，运用高科技，提升产品附加值。晋江现有近300家企业建立了产品研发机构，40多家企业及其研发机构被确定为省级企业技术中心。
每年的鞋博会都吸引了大批外国客商。上图为外国客商参观我国制鞋企业，下图为中外制鞋技术人员在切磋工艺。
