打造温州鞋业世界级“金牌产业”

庞健 温州市鸿运皮革有限公司董事长、温州市政协委员

　　中国鞋网2月27日讯，一、温州制鞋产业存在亟待解决的主要问题

　　目前，面对先富起来的温州鞋业主，绝大多数人还是沉醉在成功的喜悦当中，思想观念陈旧，对专业领域认识狭隘。主要体现在企业盲目跟风求大，产品结构在低位徘徊、多数企业是以大型个体户的管理模式维系经营，眼光短浅、钱本位思想严重，只有极少数企业在往“做深、做精、做强、做事业“的现代化企业的方向发展。同时，政府各相关的管理部门缺乏足够专业知识，对传统行业升级方法迷惘，缺少科学的办法。

　　我们本着多年与鞋革行业的深入接触，带着以鞋革业为代表的温州传统产业如何突破瓶颈制约转型升级的问题，通过近一年的调研研究，发现了一系列急切需要解决的管理层面的问题，需要引起政府重视。

　　具体有：

　　第一，高成本地域与低附加值产品定位不相匹配，商业规则腐化。

　　按纵向价格比较，温州皮鞋的零售价以每双100—400元为主，每双1000元以上基本上是国外品牌，每双500—1000元的鞋是以广东为主。

　　按横向产品比较，温州生产中低档正装皮鞋为主，涉及生产皮鞋种类较少，产品结构单一，同质化严重，没有风格特性。依靠产量求生存，商业规则腐化严重。

　　第二，研发意识谈薄、同质化严重，致使多年在低层次徘徊。

　　缺乏基础科学的研究，技术水平偏低。其实，制鞋业是由多门基础学科支撑的行业，应该涉及人体生物力学、骨骼医学、高分子材料学、环境科学、美学等等领域，温州鞋类产品开发，仅仅是停留在帮面花样设计这些最简单的变化上。

　　第三，营销通路一致、经营模式雷同。

　　1、低端产品翻版“专卖”营销形式，内销企业面临营销通路的危机

　　2、鞋类产品无法在国内大型商场销售，与一线品牌无缘。

　　3、外销型企业以低附加值走低端市场为主，“国际技术壁垒”风险巨大。

　　第四，因管理粗放而缺乏高级人才生存环境

　　第五，相关配套产业不强，专业化配套市场落后于广东、福建。

　　二、打造“金牌产业”主要政策措施和解决办法

　　制鞋行业是永不落幕的朝阳产业，因此，不同的阶段应该制定相适应的目标助力发展。建议由市人民政府牵头，组织各相关职能部门、协会、科研院所等机构，成立“温州市金牌产业领导小组”，进行实施、统筹、管理及协调，专业的事让专业的人去完成，将会更加科学、更具实效性。

　　第一，适时推出新政策，为新时期的制鞋产业作出新的战略定位

　　1、制定《金牌产业区域的考核指标体系》，实现产业群体快速升级。

　　2、制定《帮扶优势特色产业升级的相关支持政策规定》，制鞋产业规模庞大，政策力度略有倾斜，效果将会非常明显，易出成绩。

　　第二，鼓励企业走科技创新之路，倡导行业内部转型升级

　　鼓励并引导企业往产品差异化、个性化、特色化、高档化等全新格局方向去发展，实现行业内部转型升级，既少担风险、又现实可行。建议补充制定1、《企业研发中心奖励办法》；2、《制鞋产业高档化产品认定管理办法》；3、《通过科技创新应对国际技术壁垒的指导意见》等等系列特色政策意见。

　　第三，引导企业重新认识品牌内涵，丰富品牌内涵意义

　　纠正“多做广告就是做品牌”的错误观念，引导企业转变观念，树立“产品技术价值”理念，早日实现与国际接轨，从根本上增强企业品牌竞争力，建议制定系列的指导意见和举措。如制定1、《制鞋产业品牌发展规划和提升纲要》；2、《制鞋产业品牌进驻知名商场奖励办法》等等。

　　第四，按行业区分单列政策，用政策创新优化人才环境

　　民营企业人才没能得到政府相关部门的高度重视。建议按行业区分进行示范性尝试，创建一条优化人才结构创新之路。

　　如出台1、《制鞋产业高级人才引进管理办法》；2、《制鞋产业技术人才创新激励办法》等等全新政策指导。

　　温州需要金牌的制造业，让我们以温州的制鞋行业为先例，开展转型实践，为带动我市传统优势产业的全面转型升级而努力奋斗！