特步取代茵宝成为伯明翰赞助商

　　中国鞋网1月20日讯，央视会成为英超未来在中国大陆地区的转播者，是这几天热传的一条新闻。理论上看，这会是一个皆大欢喜的结局——然而英超版权，实际上是一个被多家绑架的“公主”，明媒正娶地降落中国市场，似乎哪一个“王子”都无力单独承担。

　　有传言显示，央视的英超电视版权报价达到了3年1800万美元，事实上，这条新闻回避了一个极其重要的字眼，“独家”。3年1800万美元，根本满足不了英超绑架者的胃口，这样的价码，恐怕他们最多愿意出售英超进球集锦，英超赛事全媒体版权的价格，至少在此价格一倍以上。

　　英超联赛委员会，早就放过风，愿意以3年3600万美元的价格，将全媒体版权卖给央视，因为从2007年开始的现英超3年合同，导致了英超在中国大陆地区收视人数的极大下降。3600万美元，恐怕是英超操盘手们为了求取中国大陆市场眼球的底线。因为天盛3年前拿下英超版权时，据传3年合同价值约为6000万美元。为了得到央视的播出平台，英超在价格过高、中国大陆地区鲜有问津的情况下，主动打个六折。即便如此，央视仍然无法承担。

　　因为央视体育赛事资源过剩，而播出时段有限。和英超大致相同时段里，央视的德甲意甲转播合同早已更新，在没有第二个开路播出平台的情况下，央视不可能承受英超每轮10场比赛，哪怕每轮直播5场也做不到。即便以挤掉德甲为代价，每轮直播5场，央视也需要每场比赛卖出50万人民币的广告，才能在经营上大致持平，这在开路电视经营环境里，几乎是不可能完成的任务。

　　于是连杨嘉诚也急了。他能找到特步取代茵宝成为伯明翰赞助商，并且在中英两国媒体都形成了一轮推广，可未来3年，如果伯明翰的英超联赛如果中国观众都看不到，那他如何以中国大陆市场来远端撬动这个规模不大的俱乐部？央视可能直播英超的传闻，来源就是伯明翰的中国大陆计划，更有消息说下赛季央视将直播8场伯明翰的英超比赛，伯明翰也表示会挑选中国球员，然而英超版权归属不确定，这些设想都是空中楼阁。2003年1月4日的英超埃弗顿对曼城，因为科健是埃弗顿赞助商，因为李铁和孙继海登场，被包装成“中国德比”，央视进行了直播，在英国流传的收视数据为骇人听闻的3亿，但是没有长久的媒体报道和受众关注，埃弗顿和曼城在中国仍然是不红不黑。

　　伯明翰需要英超在中国大陆的开路传播，四豪门更加需要，否则曼联“在中国有3亿红魔球迷”的说法，会一天比一天可笑。只是英超海外版权贩售，20家俱乐部一家一票，得不到简单多数，英超版权就会被永远将现金摆在眼球之前的中小俱乐部所绑架，而豪门和伯明翰这样由中国关联、中国市场期待的俱乐部，总会是表决时的少数。

　　英超联赛委员会也在绑架英超版权。对于这个联赛经营机构，全球推广和品牌价值的长久提升，这样的战略高度，并不是操盘手们的真正诉求。斯库德摩尔不是NBA的大卫·斯特恩，他控制不了俱乐部，而他80万英镑的年薪，是和英超每个赛季的实际经营业绩挂钩的。中国大陆地区究竟有3亿人每周看英超，还是每个月300万人看英超，对他来说没有本质区别，如何将英超版权卖个高价，他就完成自己的职责使命了。