拍鞋网：告别2009，迎接2010 营销年

    中国鞋网01月06日讯，告别2009年，迎接2010年。2010年注定是中国的又一个营销大年！世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。
 
    中国凭借其强大的经济实力和成熟的营销手段，大有霸占主角之势。2010年，如何选择和借势，围绕重大事件进行合理营销，在这个营销大年中实现品牌的高速成长，已经成为中国企业需要攻克的重大课题。面对今天的营销形势，虽然大多数中国企业品牌与强大的外资品牌从力量的对比上处于劣势，但只要我们具备强大的洞察力，通过巧力借势，依然是可以取得成功的。

    我们在喝可乐的时候想到买可口可乐，买手机的时候想到诺基亚，用搜索引擎的时候想到百度，网上买鞋想到的是上拍鞋网等等。其实，可能有比可口可乐更好喝的可乐，比诺基亚更好用的手机，比百度更准确的搜索引擎，比拍鞋网质量更好的，但是我们不知道，因为这些产品缺少知名度。没有上过专业的品牌营销课程，不知道对于品牌究竟是如何定义的，但是作为一个消费者来说，品牌等同于知名度。所以笔者认为：知名度的建立，意味着品牌的建立!

    那么有人就要说了：投放广告吧，只要投放足够多的广告便可以提高知名度建立品牌。确实，品牌的建立需要广告的支持，看看中央电视台单单一年的电视广告收入就有多少，在央视上做广告的效果当然好，投入也多，这都是相对的。

    广告又分硬广告和软广告，硬广告主要就是通过电视、广播、报纸等媒体面向消费者宣传，优点是直接，但是缺点也是直接，容易招致反感，而且投入巨大。例如：“黄金搭档”、“脑白金”的广告就招致反感，虽然频繁的出现也是提高知名度一种方法。还有一种就是软广告，是从侧面、从一个细微的事件，让消费者潜移默化的接受，这是最佳的选择，优点是间接，易于接受和相信，并且忠诚度高。例如：消费者对拍鞋网的评价“有事没事上上拍鞋网”、“买鞋就上拍鞋网”，其实这就是一个很好的软广告了，拍鞋网本身没做广告，但其广告的效果却很好，提高了知名度，也树立的品牌形象。

　　每一个大事件的背后都会蕴藏着企业巧妙借势成长的机会，而不同企业根据自身的情况，与事件结合的角度当然也会有差异，关键是在于通过借势，实现与目标消费者的共鸣。产品品牌的建立推广不但可以有效增加网站流量更为建立名站打下基础，即使是哪一天搜索引擎收录减少排名下降了，网站依然影响不大，因为你拥有的是品牌的力量!