品牌鞋企取道鞋博会进军百货

　　中国鞋网12月22日讯，备受全球关注的世界博览会将于明年在上海举行。而由商务部特别支持、中国百货商业协会主办的“第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品进名店对接展会”亦将作为世博会期间的活动之一在上海举行。从该展会泉州场新闻发布会上，记者了解到，目前不少泉州鞋企正积极筹备参加该展会，除参展世博会有利于扩大品牌影响力外，本次参展也有助于泉州鞋企接触国内百货渠道资源。 

    目前有意向前往参加的泉州鞋品牌有安踏、匹克、万泰盛、索力、雷速、ABC等十几个品牌。据了解，在通过自建专卖店等终端占据国内大中城市市场后，现在开专卖店的好位置越来越少，企业希望寻求终端资源的空间突破，为解决渠道“瓶颈”难题，不少泉鞋品牌透露准备重用百货渠道的趋势。 

    万泰盛集团是比较早确认参展的企业之一。据介绍，未来百货渠道将成其经营的新品牌的主营渠道。该集团总经理林维胜表示，参展世博会本身就是给企业带来很好的广告效应，另外，也可通过这个机会与许多百货资源进行很好的互动和交流。泉州索力鞋业有限公司CEO吴明鸿亦表示参与意向。吴明鸿说，目前索力的产品主要往户外运动方向发展，而百货商场将是其主要的渠道资源，索力希望与百货资源有更多的对接。 

    据了解，目前与展会接洽的品牌还有安踏。安踏副总裁张涛曾向记者表示，泉州品牌积极参与百货协会的活动，可以让百货业态越来越了解泉州企业、泉州品牌。他认为，随着现代商业业态的不断更新，运动品牌的渠道形式也会越来越多，包括步行街专卖店、连锁商场及百货商场等多种业态都可以进行多变组合的探索与尝试。 

    除了上述泉州企业表示将参展外，即将成立的福建省鞋业行业协会童鞋分会泉州办事处主任谢家声也向早报记者称，该协会分会也有意向参与该活动。谢家声认为，除了运动鞋，泉州的运动童鞋近几年发展迅猛，需要一个好的窗口进行展示。他认为，泉州品牌在自建渠道方面有着自己的优势，但在百货商场渠道资源方面很薄弱，随着街铺店资源的日趋饱和和品牌形象的不断提升，泉州品牌也希望在渠道扩张方面进行新的突破，借力高端商场实现品牌溢价的提升。他相信，随着泉州品牌知名度的扩大，泉州品牌和百货商场渠道都会互有需求，会有更多的对接与合作。 

    中国百货业商业协会副秘书长范艳茹认为，博览会拥有着全国重要的百货及连锁商城的专业观众，这是吸引泉州鞋企参展的主要原因。“这些专业观众包括全国千家百货商场经营负责人、上百家全国连锁鞋城负责人以及百名优质代理商、经销商。这些多层次、高质量的专业观众将满足国内外参展商的多样性需求。”她说。 

    她表示，目前，国内鞋业品牌多处于中低端市场，在高端百货资源竞争中，国产品牌始终处于弱势。在此背景下，国内市场需要一个平台，促进国产品牌与高端百货渠道的对接与合作，提升中国本土鞋业品牌形象与综合竞争力。而泉州品牌大多走专卖店渠道，一直以来被商场高门槛拒之门外，此次展会将为泉州运动休闲品牌创造与商场百货业零距离沟通与交流的机会。据透露，目前已有意大利、西班牙、葡萄牙、日本等国以及国内港台地区和内地众多鞋业品牌确定参加该活动展。