宝峰拖鞋竖起行业“标杆”
中国鞋网11月12日讯， 作为亚洲最具实力拖鞋生产企业之一，宝峰首度转型内销，在拖鞋运作渠道、品牌打造、产品定位、市场定价等众多方面都具有首创性。因为首创，我们没有固定模式沿袭；因为首创，我们既需要大胆尝试，又需要有稳键的发展步伐。
20年外贸资本积累，3年国内样板市场准备；抢滩国内市场，多渠道拓展，我们不仅仅是打造一个品牌，而是通过大规模拖鞋品牌运作，带动整个拖鞋行业的革新。
——见证：一个外贸拖鞋航母转型内销的革命式崛起
当人们越来越在意脚上的运动、皮鞋品牌，却很少有人关注第三个庞大的鞋类市场；当拖鞋逐渐成为主流鞋，并向着“时尚化、潮流化”风格演变，却很少有人发现“品牌拖鞋市场”即将迸发的巨大商机；当家居拖鞋逐渐退居“冰山一角”，拖鞋产品日益多样化，却少有人意识到“大拖鞋产业时代”的来临…… 2008，金融危机之年，素有世界拖鞋生产航母之称的香港宝峰新国际，抓住机遇，携手国际财团，逆势而上，抢滩继皮鞋、运动鞋之后中国“鞋业第三极”——拖鞋品牌市场，一年时间，“从无到有、从小到大”，宝峰品牌化运作，掀起中国拖鞋新风尚浪潮，开创了一个外贸“拖鞋航母”转型内销的革命式“崛起神话”。
从调研到起越，危机下的“机遇与挑战”
任何一个品牌的成功都不是偶然，而迈出成功的第一步，市场调研是关键。作为具备5000万双拖鞋的生产能力，日出口拖鞋15万双的世界拖鞋出口航母的宝峰新国际，在转身国内市场之前，同样做了深度的市场调研。在对全国拖鞋市场进行深度走访后，获得了两大惊喜发现：
发现一：年增速30%，中国“品牌拖鞋购买力”正在急剧攀升。
发现二：从“小市场”到“大产业”：拖鞋行业迫切需要领导品牌。
虽然拖鞋品牌发展时机已经成熟，但纵观中国拖鞋市场，由于推广力度、运作理念限制，大多是以大流通的形式主营杂乱的各品系拖鞋，行业缺乏真正的拖鞋品牌。机遇期待强者，然而，在“品牌渠道”缺失情况下，宝峰出击——外贸企业做内销应该如何着手？大传播时代的“品牌抢滩战”怎么打？拖王“转身”抢滩中国拖鞋品牌市场直面严峻挑战。
渠道突破，“两腿起越”高端品牌占位
抢滩市场，渠道为王。作为外贸拖鞋出口航母，宝峰在产品质量、企业实力等各方面都独具优势，如何把这些优势转化为品牌爆发力；是加入大流通混战，还是另辟蹊径，宝峰寻找自己的第三极生存模式。
2009年，宝峰先后推出“宝人”、“宝峰”两大品牌，邀请“影视歌”三栖天后李小璐作为品牌代言人，启动央视、卫视及全国主流报纸、杂志，高调打造中国风尚拖鞋第一品牌。通过“双品牌、分渠道”的品牌营销模式，逐步在国内建立起销售网络。
在运作渠道上，宝峰不再依靠传统的大流通模式，而是像卖皮鞋、运动鞋一样，打造自己的品牌专卖店。星际店面、星级服务、质量三包，努力让人们感受到高品质风尚拖鞋带来的不一样感受。
“宝人”品牌主要面向中高档时装拖鞋市场，以引领时尚潮流的概念、国际领先的品质、多样化的款式，充分满足消费者随心所欲进行时装搭配的需要；“宝峰”品牌则侧重于家居生活拖鞋市场，立足于推动中国家居生活拖鞋市场的升级换代，融“舒适、休闲，品质与时尚个性”为一体，顺应消费者消费水平与消费理念不断提升、追求更高生活品质的需要。
4个第一，见证“小拖鞋背后大蓝海”
在宝峰启动国内品牌市场之前，曾有人担心，一只小拖鞋背后究竟有多大的市场?拖鞋打品牌在国内究竟有多大的消费需求？一双拖鞋卖上百元有没有人买？一年后，这些担心问题都得到了迎刃而解，而宝峰创造的多个“第一”，为整个拖鞋行业竖起了全新标杆。
第一个，拖鞋“外贸转内销”并取得成功的外贸出口企业
第一个，把拖鞋搬进专卖店，进行大规模品牌化运作的超理念企业
第一个，把上千款拖鞋价格卖到100元以上，并创造单店日销量10000元的品牌爆破企业
第一个，甩掉拖鞋“家居”帽子，摆脱拖鞋季节限制，拓展出拖鞋消费“时尚新视野”的四季动销新模式企业。
回首一年来的风雨历程，宝峰的品牌之旅，充满艰辛、繁忙和探索，而经过宝峰人一年来的艰苦奋战，用4个“第一”，印证了最初战略判断的正确性：中国拖鞋品牌市场，可以做，可以大做，而且市场前景异常广阔！
脚“尚”威力，发动大拖鞋产业帝国引擎
一年起越，两年发展，三年爆破；品牌成功的威力往往源自产品内在的特质。
据悉，宝人新风尚拖鞋之所以能够迅速打开市场、畅销全国，这与它非一般的品质不可分割。世界知名设计师精心设计，千款百色，引领环球时尚文化；一拖N工程，突破行业发展瓶颈，打造四季旺销品系；世界领先IGT舒脚工艺，轻便跟脚，舒适按摩；原生EVA、皮革混合材质，不刺激皮肤；26道工序，8层质量把关，更是将宝人拖鞋打造成国际一流品质，这在全球市场都不为多见。
目前，“宝人品牌”在全国已陆续建成近200家专卖店，“宝峰品牌”已进入全国大型超市卖场进300余家，随着后续1000家加盟店的跟进，“双品牌运作”将带给广大消费者进入全新的拖鞋时尚消费时代。而宝峰的国内市场团队也有最初的寥寥数十人，扩展到目前的近1000人。
业内专家预计，由宝峰新国际引领的拖鞋品牌运作大潮，在未来10年中，将彻底改变中国拖鞋的家居属性，时尚品牌拖鞋也将作为一种时尚潮流，风靡大街小巷，而由此催生的新财富商机将达1000亿，完全可以缔造一个大拖鞋产业帝国。
