八哥板鞋“一呼百应” 唱响娱乐营销大戏

　　中国鞋网10月07日讯，八哥在业界素有“板鞋世家”和“沙滩鞋专家”的美誉，其新颖的款式及高品质的服务备受消费者的青睐，近年来，八哥的营销方式开始大变身，逐渐脱离传统说教式、强加式的广告宣传方式，逐步向娱乐营销与网络互动营销发起双重进攻，成为09年鞋界中一颗耀眼的新星。 

　　恋上娱乐营销主打潮玩装备的八哥09年里行动不断，总能出奇不意地刺激人们的神经。09年初，联姻“快乐女声”完成品牌升级，而就在9月之际举行的“八哥板鞋杯”第十届全国极限运动大赛也掀起了新一期的八哥热潮。如今，借助“快乐女声”与“极限运动大赛”带来的巨大品牌号召力，更联手当红娱乐节目“一呼百应”，推开品牌娱乐营销大幕 。9月18日，湖南卫视带领主流强档节目《一呼百应》走进中国潮玩装备领军品牌八哥。 此次《一呼百应》邀请了台湾当红歌星TANK首度福建献唱。顷刻之间，所有潮玩人士及TANK的忠实FANS纷纷闻讯而来，共同见证了八哥此次视听盛宴。久违的TANK新歌旧曲轮番献唱，让现场歌迷直呼过瘾。不管是经典曲目《专属天使》、《非你莫属》还是最新曲目《如果我变成回忆》，每首歌曲都点燃现场激情，引来千人大合唱。TANK与所有歌迷共同上演了一场视听饕餮，将“一呼百应”的真谛演绎得淋漓尽致，成就了八哥音乐盛宴的经典。八哥的营销负责人坦言，娱乐营销将成为八哥未来的主打营销模式。

　　八哥这个时尚潮玩品牌的娱乐营销大战将如何上演引起了各界人士的关注，9月18日，八哥娱乐营销战略新闻发布会在惠南工业区举行，出席会议的不仅有八哥来自全国各地的经销商、代理商、店长，还有八哥强力组建的娱乐营销战略联盟的核心成员。会议现场，八哥品牌总经理丁俊贤亲自向在座的各级经销商代理商推介八哥的新品系列”极限板鞋“和”快乐板鞋“，这两个新品系列，在风格上，再次以自已的方式诠释八哥独特的潮玩态度—— 将街头风格元素并化并融入品牌的原创设计中，在处理手法上，将潮玩的元素如面料、线条、图案融入服装 、板鞋的细节、结构设计中，注重装饰效果和潮玩精神的表达。新品推介结束后又展开了一场别开生面的品牌论坛，由八哥的娱乐营销战略联盟的五位成员共同坐阵文坛，共同探讨八哥娱乐营销运作所需的资金、人员、策略等一系列问题，激烈的头脑风暴，让在场所有观众都大开眼界。 

　　作为此次论坛的坛主八哥鞋业集团掌舵人丁俊贤首先机智地应答主持人”大家缺钱的情况下，你不缺钱吗？大家都捂紧棉被过冬，你感觉不到寒气“的提问，丁总乐观坦言，八哥有五方面的资源可维持企业的品牌运作，一个是企业发展的备用基金，二是依靠良好的诚信度带来的银行信贷，三是供应商处的可调用资金；四、八哥销售渠道所得，五是依靠未来平台扩大、品牌影响力增强后，操作上市所得融资资金，较为充裕的资金储备将为八哥品牌推广提供最好的保证。八哥在大家都捉襟见肘的时期，毅然决定重投娱乐营销主要是因为八哥认定危机即是契机，这次金融风爆对八哥来讲无疑是弯道超越的良好契机。 八哥走娱乐营销，八哥准备好了。在场的一营销管理专家也认为娱乐营销对于眼下八哥来说无疑是一个重要的选择。这样的机会很少，抓住了就能实现公司的跨步前进，抓不住再等待下一次机会就难了。

　　中国鞋服营销专家李斌则从企业策略上考量娱乐营销的价值，李斌认为，“两兵相争，智者胜“，每个企业要从群雄竞逐的局面中突围，进行弯道超越无疑是一个很好的谋略，弯道超越的关键是找到内侧点，最大限度地缩短距离，企业弯道求速一定要找准内侧点，娱乐成为全民趋势，以娱乐作内侧点，以娱乐作营销手段八哥定可制胜市场。

　　八哥品牌总监李先生更明确地指出，娱乐营销在不远的将来必然能取代体育营销成为未来的主导营销模式。他从三方面展开系统论述。首先中国体育营销呈运动休闲化倾向，专业性不够强，体育营销仍处于低级层次，体育营销的成熟还有待时日，其二娱乐营销的娱乐精神与运动品牌预期消费群体的行为习惯有相契之处，娱乐更容易获得民众的认可，其三，娱乐营销符合体育营销的趋势与本质。体育营销少不了了娱乐元素的参与，体育营销的成功之处在于它成功地借助体育活动进行娱乐 。

　　八哥的人力资源专家何中国表示，公司的娱乐营销策略推行的内部条件处于不断构建和完善当中。今年其工作的主要任务在于对公司未来进行完整规划，实现战略提升。具体的策略是”精总部，强攻关“，所谓的”精总部“ 是指在公司实现专业运营，”强攻关”即紧抓产品和营销模式，为所有代理商、经销商提供专业服务。周密独到的品牌策划结合公司内部的完善高效管理，八哥一定赢。

　　现身论坛的各路专家，畅所欲言，他们无一不对八哥这个新兴品牌，对八哥的娱乐营销策略投以极大的热情。他们共同举起香槟酒浇灌八哥，表达的是对八哥发展前景的一份美丽的憧憬，共同一起坐论八哥未来，表达的是品牌发展的高度的关注。

　　正如丁总所言：”弯道超越是每个鞋企的梦想，但是只有真正找到最佳超越的内侧点并拥有高效整合企业资源能力的企业才能实现“ 。八哥从产品战略转轨、到实行“战略经营”， 再到如今的娱乐联盟战略营销新模式，在不断的创新中快速前进。在娱乐营销越来越火爆越来越夺人眼球的今天，八哥能否借助娱乐营销这个内侧点顺利实现的升级与超越，我们拭目以待。相信八哥一定能在未来给我们带来更多的精彩。 (文章来源：《鞋无止境》)