阿迪达斯今年忙销存货

    中国鞋网9月30日讯 今年，也许是长沙东之杰运动产业有限公司最繁忙的一年。

   “不是忙着发展，而是忙着卖阿迪达斯存货。”一位业内人士告诉记者。长沙东之杰是湖南最早的运动品牌代理商，是阿迪达斯湖南最大的经销商。

  近来，国内各地的阿迪达斯经销商纷纷反映存货过多，长沙也不例外地陷入了这场存货大战。

    打折销售已成常态

    “今年阿迪达斯没有不打折的时候。”湖南师范大学研二学生岳金环感叹，阿迪达斯折扣店的折扣甚至比工厂店还低，往往新款上市就打折，“我还遇到过几次打1折。”

    “消费者对我们3折的超低折扣已经习以为常。”阿迪达斯黄兴路店的店员陈江说，“阿迪达斯以前的销售折扣率平均是9折，可现在经常7.5折。”陈江坦言，去年奥运会后，阿迪达斯就一直遭遇库存积压的难题，消化库存已经成为今年主打。

    紧伴着专卖店打折的就是不断增加的折扣店以及时常举办的特卖会。9月27日，在长沙王府井，记者发现楼下的阿迪达斯专柜7.5折起，楼上的阿迪达斯折扣店干脆全场货品3折起，鞋、包和服装3折到7折不等。

    错误预计形势致存货过多

    “主要还是对市场估计过于乐观。”上述业内人士透露，由于去年作为北京奥运会赞助商的阿迪达斯对市场增长预期过高，经销商按照增长20%至25%拿货，结果货全砸在手中。

    记者随后致电东之杰，其工作人员表示最近媒体报道的阿迪达斯面临存货困境属实。

    8月，阿迪达斯发布了今年第二季度的财报，阿迪达斯今年上半年的存货价值增长13%，达到了20.41亿欧元。

     虽然阿迪达斯的老对手们也遭遇了类似的库存危机，但问题并不似前者严重。