安踏多品牌运作提升市场占有率

　　中国鞋网8月20日讯　继今年6月以5.5亿元的赞助费成为 “2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”之后，安踏再抛重磅“炸弹”，8月17日，安踏体育相关负责人向记者证实，该公司将斥巨资收购百丽旗下的著名运动品牌——— Fila（斐乐），并已达成协议。

　　安踏8月12日晚在港交所发布公告称，已经与中国鞋业巨头百丽国际控股有限公司签订协议，将收购其旗下两个子公司，以获得百丽旗下运动品牌Fila（斐乐）在香港、澳门和大陆的商标所有权和运营权与在香港以及澳门相关的营销网络。

　　Fila（斐乐）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，是世界著名的运动品牌。已有百年历史的国际品牌“Fila”，一度在运动品牌中排行全球“第三”。2007年8月，国内最大的运动品牌零售商百丽国际，以4900万美元收购了Fila中国商标权及运营业务。

　　根据安踏体育公告，安踏收购在国内运营Fila的FullProspect的85％股权代价为3.32亿港币，而收购在香港澳门运营Fila的FilaMarketing的代价为1港币，但安踏将向FilaMarketing提供总金额不超过5000万港币的贷款，以偿还其所欠百丽国际的部分股东贷款。

　　一向喜欢大手笔业务操作的体育总经理丁志忠表示，志在将安踏打造成国际品牌，此次收购“Fila”，被视为其迈出国际化的重要一步。但外界目前普遍认为，虽掌握巨额现金流，但面临不小挑战。

　　“经营出现巨亏，是百丽此次让出Fila的最主要内因。”知情人士分析，安踏此次拿下的是一块“烫手山芋”，因为百丽接手“Fila”后，连连亏损。

　　对此，17日安踏一负责人向记者坦言，增加了全新的国际品牌，多品牌运作有利进一步提升安踏市场占有率。