鞋企康奈品牌转型开打组合拳

　　中国鞋网8月19日讯   8月16日，康奈TVC广告新片登陆CCTV黄金栏目《晚间新闻》，并正式推出其新的广告语“创造我自己”。广告片中，黑白棋盘之上，刚劲音乐之中，酷炫男女步履从容、眼神峻毅，将自信、时尚、优雅的康奈品牌新风格演绎得淋漓尽致。

　　据康奈品牌推广部门负责人介绍，康奈此番高调“变音”，是企业转型和品牌升级的重要步骤。时下，中国经济的迅猛发展，催生了一批高学历、高收入的精英群体，他们对个性化、高端化产品的追崇，引导国人逐渐从大众文化消费转化为精英文化消费。受此影响，中国鞋业也从产品竞争转向品牌竞争，研发创意日益成为品牌的核心竞争力。历经29年打磨，康奈皮鞋的“舒适”“耐穿”，已在广大消费者心中烙下深刻印记。但为应对消费趋势变化，康奈必须推陈出新，依托固有优势，强化研发创意，注入时尚元素，提升价值空间。

　　 “‘创造我自己’的广告语，正是在这一背景下应运而生，它张扬一种全新的人生哲学和品牌精神，力倡‘生命不是追求自我，而是创造自我’，为品牌注入时尚经典、创新进取等鲜活元素。”该负责人表示，在这一新理念指引下，康奈对市场定位、目标客户、产品风格等也作了全面调整。今后，康奈将加大力度向国内一线市场渗透，核心人群瞄准30—40岁事业有成、追求品位的城市中产和白领阶层等精英人群，在产品设计上，坚持“以今日美学创新昨日经典”，主打泛欧式的“新经典品格”，诠释都市精英文化、演绎时尚质感生活。

　　业内人士分析，从“拥有康奈，舒适自在”到“创造我自己”，标志着康奈品牌诉求已从功能层面上升到文化层面。“舒适”技术作为康奈独特的产品优势，将广泛应用于产品设计和人体功学之中。