康奈鞋业海外营销提速外贸业务增长

　　中国鞋网8月19日讯  平壤大圣百货商场日前与康奈集团签下一笔大单，不久，被誉为“高端制造代表”的康奈皮鞋将在朝鲜这一新兴市场亮相。与此同时，在大巴黎76省鲁昂商业中心开出专厅之后，不少欧盟高端商场也主动向康奈伸出橄榄枝，英国考文垂商场100余平方米的专厅将于下月底开业。部分世界知名公司更是直接前来实地考察、寻求合作，康奈的先进装备、精湛工艺、严苛管理让他们连连竖起大拇指。

　　率先在中国鞋企中启动“走出去”战略的康奈，采取“两条腿走路”的方式，即是替国际名牌OEM和在国外开设自主品牌专卖店，近几年海外市场业绩保持强劲增长。即使在金融危机冲击之下，2008年公司海外业务也实现同比45%以上的高速增长。目前，公司在巩固欧美等优势市场的基础上，加快向东亚、中亚、东盟及大洋洲等地市场的网点布局速度。同时，外贸业务在上半年顶住压力、稳健运行之后，下半年因合作品牌增多、订单充足，出现快速扩张的喜人势头，全年预计增量极为可观。

　　康奈集团负责人告诉记者，康奈海外市场之所以能实现逆势增长，一是多年来公司坚持走“以质取胜、品牌兴业”之路，加大品牌在海外的宣传力度，此次受金融危机影响，部分高端消费者因购买力下降，转而选择康奈这样品质过硬、舒适时尚、价格适中的高性价比品牌；二是公司研发中心专门成立外贸设计室，组织由中国、意大利和西班牙等国设计组成的国际研发团队，持续提供高度吻合各国潮流的时尚鞋款；三是公司加强科技攻关，牵手世界权威鞋业研究机构英国SATRA，先后在“固特异工艺鞋量产”、“鞋类舒适度”、“柔性鞋垫”等尖端技术上取得重大突破，提升了产品附加值、增强了国际竞争力；四是公司先后在法国地成立了集研发、营销、物流等于一体的海外分支机构，直接支援了公司对全球市场的快速拓展。

　　据悉，自2001年在巴黎开出中国鞋业第一家海外专卖店以来，康奈海外专卖店已遍布全球20多个国家、数量达到200多家，店铺位置由华人密集区逐步向海外主要城市商业黄金地段和主流商场转移，消费人群也从最起初的以华人华侨为主变成以海外消费者为主，其出口单价及海外销售均价都处于国内同行最高水平。