金融危机下鞋企的促销百态

资料图片　中国鞋网配图

　　【中国鞋网】当促销遭遇经济危机，鞋企面对不小的压力，消费者钱包紧缩、购买力的下降促使消费者更加理性的消费，为此各种促销方式与活动也经受着严峻的考验与挑战。

　　做大节日效应　加大促销力度

　　受经济危机的影响，各企业加大了节假日促销的力度。商家翘首而待的假期商机成为商战的关键，折上折、返现、返券力度一浪高过一浪，各大商场都希望力争销售额的高增长。今年的五一促销活动不管在力度上，还是在长度上都远远大于往年。不管是母亲节还是父亲节、端午节、环保节等节日都被商家运用到促销活动。在订货减少的情况下，大力度促销活动的受捧就让商场始料不及，从而出现商场鞋服抢货的情况。而这种情况大多出现在二三线商场。

　　差异化促销　吸引消费者

　　为了促进消费，商家果无所不用其极。一些为了保持长期的购买力强化了平日促销，各种名目繁多的“周年纪念”、“真情回馈”等促销方式，使得消者在假日促销时自然有了不少的抵抗力。因此，一些品牌鞋企开始差异化促销，纷纷打出“个性牌”来吸引消费者的眼球。如温州五马街皮鞋专卖店为支持五一期间开展的促销活动，门前,两名山寨版“小沈阳”举着牌子,大声叫卖。据策划这次活动的工作人员告诉记者，为了应对金融危机，红火鸟将在五一期间开展支持温州本土皮鞋的促销活动，故让两名促销员装扮成“小沈阳”模样，以吸引顾客。一期间开展支持温州本土皮品牌的促销活动，故让两名促销员装扮成“小沈阳”模样，以吸引顾客。这种促销方式还是很吸引人，效果不错。